全球资讯:不要担心“禁酒令”,赶紧“抢跑”
微酒周评,不见不散
文 | 白晨
春节的“小阳春”刚过,一纸人保财险的“禁酒令”在酒圈再掀波澜。
【资料图】
受此影响,2月6日,白酒板块开盘“大跌”,某个股一度大跌6%。
需要指出的是,经过多年的经验来看,“禁酒令”在资本市场造成的恐慌只是阶段性的,对实体“基本盘”不会构成直接的冲击。
之所以会“风声鹤唳”,其实是产业信心仍不足的表现。但随着经济的复苏和消费的回暖,白酒行业正处于一个抢跑的“窗口期”。
从业内来看,开年“抢跑”的态势越演越烈。
茅台除了发布了“二十四节气酒”外,还在营销上下功夫;其三家酒业子公司近千名营销骨干合体“大练兵”,4天时间完成26个培训会及工作会。
五粮液在春节后第一天就召开了收心会,明确要以“开局就是决战、起步就是冲刺”的斗志奋进全年目标。
郎酒高层开年就奔赴一线调研市场;国台采取“线上+线下”的动员方式抢开局。
舍得酒业“倪强+蒲吉洲”组合首秀,举行了营销誓师宣言,披露了2023年是全力冲刺“百亿目标”的决胜之年。
开年即冲刺,名酒企业“共识”的背后也有着市场逻辑。从线上消费、旅游和运输的恢复情况来看,白酒的营销环境正在快速“修复”。
1月27日,美团发布2023年春节消费的数据显示:春节假期前6天,日均消费规模比2019年春节增长66%,全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。
而据文化和旅游部官网消息,2023年春节假日七天,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年春节假日同期的88.6%。
再看交通运输部数据,今年春运期间客流总量约为20.95亿人次,比2022年同期增长99.5%,恢复到2019年同期的70.3%。
因此,一位名酒企业的掌舵人在近期的内部会上才会明确说:“2023年会有很好的机遇,但拼的就是创新,谁在产品、新渠、模式等率先创新,谁就能抢占先机。”
确实如此。市场的放开,只是信心的恢复快于市场的恢复。而产业的矛盾和调整仍在。
根据相关数据显示:2022年1-12月,全国白酒产量为671.2万千升,同比下降5.6%。由此来看,白酒的“大盘”并没有增长,市场的“复苏”留下机会,但需要抢时间和拼刺刀。
所以说,当下的“窗口期”,对于酒企而言,这是一个“抢跑”节点。唯有快人一步,在产品创新、模式创新和品牌塑造等层面下功夫,才能以时间换空间,获得更多战略挪移的机会。
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