【世界聚看点】不退卡,还让你限额消费!沈阳“办卡”不再是标配?
说到沈阳的商超购物卡,眼下最令人印象深刻,也最让人内心“滴血”的估计是家乐福超市的会员卡了吧,说闭店就闭店,说不退卡还让你限额消费……
那么除了家乐福购物卡的风波之外,之前一段时间兴隆购物卡事件也着实让众多沈阳消费者头疼,所以这动不动就让人“麻爪”的商超购物卡你还敢办吗?这魔幻的消费市场谁又能整顿一波呢?
(资料图片仅供参考)
“办卡”或许不再是标配
其实从商家运营的角度来看,会员卡的本质是一种预储值的消费形式,大多商家会通过首次购物超值的优惠力度来吸引消费者办卡,将消费金额提前“预存”在商家手中,减轻一部分运营压力。
对于消费者而言,在享受到更多优惠的同时也面临着预储值所带来的风险,而且还会因为长期与商家绑定而被迫消费,或者错过选择其他更优的消费机会。
就比如现在家乐福的会员们,有卡退不了,只能去还在营业的超市清清卡,奈何超市内货少还限额(工作人员表示,超市里的绝大多数商品都可以使用家乐福购物卡,但用卡需要实名绑定APP,且每人每月最多使用1000元),花点钱都费劲,真闹挺!
再比如小编有一个朋友,在沈阳某礼品店内,因为首次办卡优惠力度较大,一时冲动充值了,结果也仅仅是首次划算罢了,最坑人的是接下来的三个季度,每个季度该卡内会自动刷新一张20元无门槛的优惠券,不去消费感觉自己亏了,去消费该礼品店内20元根本又买不到什么东西,还需要添钱,每到这个时候才会认清商家的“嘴脸”和自己“清澈又愚蠢”的脑子。
也正是在一次次与商家斗智斗勇的过程中,新一代年轻消费者似乎逐渐形成了特有的消费习惯,“办卡”对于这类消费者而言似乎也失去了原有的吸引力。
理性消费才是整顿市场的“利器”
毕竟已经见过了太多“卷钱跑路”的店家,也走过了商家的各种“套路”,现在的消费者在听到办卡,充值等此类话语时,心理上难免会有抵触的情绪,大部分年轻人也不会再轻易落入诱惑的陷阱当中。
面对消费也会更加理性,当然也不是空口白说,据艾媒咨询发布的《2022年中国千禧青年消费行为调研分析报告》显示,持有理性消费观念的青年高达72.5%,并在购物时有货比三家的习惯。
图片来源于网络
但是理性归理性,并不意味着消费者就会放弃寻求优惠的精神,在新时代的消费背景下,消费者为了更好的维护自身利益,不会针对某个商家投入太多,并与其进行长期绑定,而是会选择短期高质的消费模式。
比如说抖音、美团的团购,小红书、微信群的优惠券,拼多多的各种平替产品等等。相比传统意义上的办卡而言,这样的消费模式既省钱又不影响生活质量,更适用于当下理性的消费者。
也正基于广大理性消费者的努力,混乱的消费市场也将得到来自“需求改变的整顿”,过去简单粗暴的营销策略,对于当下理性又精致的消费群体而言已经不再奏效,产品想要得到消费者的认可,自然需要品牌真诚的付出,赢得顾客的信任。
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