接棒大妈,这届年轻人开始“抢金”了
极目新闻记者 周丹
这周,话题“‘90后’‘00后’成黄金消费主力军”一度登上社交平台热搜。
2013年,因国际金价高位跳水,引发中国大妈抢金潮。10年后的今天,尽管金价处于高位,这一届年轻人,却开始接棒大妈,占据抢金的C位。
(资料图片仅供参考)
如果说,大妈抢金是为了抄底增值,那年轻人又是为了什么呢?
年轻人购金热情高涨
消费者选购金饰产品
2月22日晚,在武商MALL·世贸,尽管是工作日晚上,相比其他品类,黄金柜台依旧人气颇高。
“喜欢了很久的黄金素圈手镯,今天发了去年的年终奖,和姐妹一起来入手。”95后武汉白领苏女士说,春节前,受朋友影响,她突然就对古法金着了迷,“磨砂的质感很高级,简约的设计也符合年轻人审美,关键还保值。”
4万多元的古法黄金手镯,她痛快买单后,赶紧戴上并拍了照片,发到自己的小红书账号上。
极目新闻记者注意到,尽管春节已过,购买生肖金饰的消费者也还不少。
“今年是兔年,就想着给自己买一个小金兔手串。”90后消费者程女士告诉记者,大学毕业工作以后,她每年都会给自己买一款生肖金饰,“感觉凑齐十二生肖的时候,会有满满的仪式感。”
销售人员在与其沟通时表示,“我们专柜生肖造型的金饰品销量最好,年轻人和小朋友比较喜欢,送人也拿得出手。”交谈间,销售人员拿出多款小兔子造型的吊坠,“这种千元左右的小克数产品很畅销,可当项链吊坠,也可以编织手绳串上。”她说,前些时忙的时候,她一天要编二三十个,购买者几乎全是年轻小姑娘。
23日某品牌展出的当日金价
销售人员告诉记者,当前足金饰品每克500多元,并不便宜,不过每年春节前后一个月都是黄金饰品的销售旺季,“特别是今年,明显感觉到年轻消费者购买热情高涨。”
IP联名让黄金饰品潮起来
“一年前,提起买黄金,我还觉得是一件土到掉渣的事。”武汉大学生、00后小钱告诉极目新闻记者,身为“Z世代”,她也发现,身边的同龄人这几年的饰品喜好,从编手绳、送水晶、到买黄金,正在不断演变,“去年春节那会儿,我妈给我外婆买了条黄金手链,我还在想,黄金就是她们老一辈才会喜欢的压箱底物件。”
谈起转变的原因,可能是受到社交平台和周边朋友的影响。
消费者选购金饰
“以前逛商场,黄金专柜我看都不会看一眼,后来经常在抖音等短视频平台上,看到一些网红戴各种各样的金饰,从没想到黄金其实不等于大金链子,也可以很潮很好看。”小钱说,加上同龄人戴黄金饰品的也多了起来,冲动之下,她在今年元宵节时,也去了柜台给自己买了古法黄金手镯。
谈起年轻人囤金狂热的原因,小钱觉得:“一是好看,二是感觉能保值,买衣服啥的把钱花掉,一年后就不喜欢了。”
不得不承认,现在的黄金饰品,设计的确越来越潮了。
极目新闻记者走访多个黄金饰品柜台看到,一些品牌与三丽鸥、奥特曼、哆啦A梦、宝可梦、魔卡少女樱等IP联名,推出各种类型的黄金饰品,不少都是90后、00后童年喜爱的卡通形象。不管是设计潮流感,还是让人“爷青回”的亲近感,这些商品都刷新了黄金饰品的传统想象边界,自然也吸引了一波年轻人。
多因素助推金饰走俏
多位黄金专柜销售人员表示,相比多年前,如今黄金饰品的设计的确有了很大改变,如款式更加简洁,联名款层出不穷。此外,黄金偏软易变形的缺点也有了改善,“随着3D、5G等硬金产品推陈出新,无论是卡通金珠还是素圈戒指,都很受欢迎。”
婚嫁旺季将至,也为金饰销售再添了一把火。
据《2022年中国金饰市场趋势洞察》显示,过去结婚首饰的购买决策主要由父母长辈掌握,如今则由新婚夫妇做主。其中,18岁-35岁的年轻人是婚庆消费场景下的主要决策者。此外,大多数零售商认为,“婚庆”“自戴”将继续为推动金饰需求发挥关键作用。
据中国黄金协会数据显示,今年春节到元宵节期间,我国黄金消费同比增长18.2%。其中25岁以下的 “Z世代”消费者,在金饰市场存在感日益突出。
天猫数据显示,在刚过去的情人节,30岁以下消费者对黄金饰品的搜索量,占比达到一半。去年春节期间,在天猫超市购买黄金的人群中,95后和00后两大群体占比过半,成为网购黄金的主力人群。遇重要促销节点时,黄金珠宝的销售,更是连同玩具、宠物、运动户外成为天猫平台的“新四大金刚”。
买金饰投资并不算保值
对年轻人开始热爱买金饰的原因,武汉大学经管学院吴先明教授分析,除了设计越来越潮外,新营销方式的不断涌现,也增加了年轻人的触达。短视频平台的KOL金饰营销,将这些新产品不断推给年轻人。不用逛金店和承受眼神压力,年轻人就能在手机屏幕前赏玩金饰并种草。
“另外,年轻人对材质克重数等这类投资价值的关注,远低于佩戴后的悦己感受,这一定程度上能让年轻人跳脱黄金周期去购买。而在此前,传统老一代对金饰的购买需求,更多体现在投资或礼品属性上。”吴先明教授表示。
不过,抱着保值理财心态跟风购买的年轻人,也得多想想了。
“从理财的角度来看,买黄金首饰不如直接买黄金实物,因为黄金首饰不仅包含了黄金价格的成本,还包括了首饰加工费以及部分品牌溢价或设计款式的溢价。”中信建投期货贵金属研究员罗亮说,对于品牌以及设计款式的溢价,有可能随着时间推移而出现一定的缩水贬值,因此有悖于理财的初衷。
“并且从收藏的情况来看,纯黄金(一般是金锭)在储藏方面也更加方便,需要变现时更加便捷。因此,从理财角度而言,金子比金饰具有更大的优势。”罗亮认为,黄金作为国际硬通货,是全球资金必备的配置标的,黄金目前的多头支撑依然存在,并且相对于其他资产会有更多的风险溢价。
(来源:极目新闻)
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