观察:投影行业为何呼吁集体自律?
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[丁科技网观察] 在日前举行的成都世界显示大会“智能投影产业主题会”上,中国电子视像行业协会、投影显示行业主力企业和主流电商渠道商齐聚一堂,共同签署了《中国投影行业高质量发展倡议》。
行业集体发出统一的声音,并不容易。熟悉投影市场的人都知道,近两年来投影行业的竞争异常激烈,企业之间的相互攻防战屡见不鲜,技术博弈、参数竞赛、公关大战等不时上演。在这样的背景下,极米、海信、坚果、光峰、长虹、优派、索诺克等行业企业能坐到一起,发出高质量发展的统一声音,属实难得。
不妨看一下上述倡议的具体内容:该倡议书以行业高质量发展为共同目标,倡议企业加强技术创新,提升产品质量,提升服务质量,为消费者提供有竞争力的产品,让中国的投影品牌享誉全球;倡议各企业遵守行规行约,维护公平竞争秩序,推动行业标准建设,共谋高质量发展;倡议企业不夸大宣传、不虚传宣传,坚持真实呈现产品参数,保证消费者利益,提振消费者信心。倡议企业良性竞争,不参与、不雇佣网络水军进行任何负面评论灌水和恶意抹黑的行为。
可以看到,这份倡议直指行业的一些固有弊端,比如夸大宣传、虚假宣传、参数虚标、恶意竞争等问题,并没有做任何刻意回避。这说明,行业企业对如今的竞争环境并不满意,同时也有强烈的意愿改变这样的竞争环境。
实际上,丁科技网注意到,还有一个现实压力也让投影行业不得不加强自律、抱团发展。洛图科技数据显示,2023年上半年,中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台,同比下降7.3%;销额为53亿元,同比下降15.4%。
另外,奥维云网《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,中国家用智能投影市场全渠道推总销量为323.8万台,同比下降2.6 %,其中3-6月连续4个月下滑;销额61.2亿元,同比下降2.9%。预计2023年全年智能投影规模为737万台,同比下滑4%。
2023年,投影市场告别了增长时代,进入到新的盘整期。当然,丁科技网认为,这并不意味着投影市场已经到达了存量阶段,而只是在高速增长5年后的蓄势回调。如何尽快度过盘整期,进入到新的增长区间,是行业企业必须思考和面对的课题。
在丁科技网看来,投影企业加强集体自律,就是行业的一项重要共识。因为,只有在一个良性、有序的竞争环境下,投影企业才能将技术创新、成本优化的举措真正执行到位,并且带动市场的向上扩容。
如今,投影行业技术升级呈现百花齐放的态势,例如极米的Dual Light超级混光、海信的三色激光、光峰的ALPD5.0等光源技术都有各自的独到之处,带动了投影市场的高端化进程。另外,在京东方等上游企业的支持下,LCD投影市场活力凸显,千元级LCD投影正在加速市场扩容,对于普及型市场、下沉市场的覆盖起到了重要作用。
相信如果行业企业将上述倡议落到实处,切切实实将资源和重心集中到技术升级、成本优化、市场普及的进程中来,投影行业将很快穿越盘整期,重回稳健增长的发展轨道。(丁科技网观察,转载务必注明来源:丁科技网)
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