(资料图片仅供参考)

4.6亿的直播观看人次，291个商品，3个品牌过亿的GMV，10月24日晚上，双十一的第一枪在李佳琦直播间打响。

今天，有媒体报道李佳琦直播间当天的成交额达到了惊人的215亿，尽管这个消息很快被李佳琦所在的美腕公司否认，但真实数据我们也能想象，一定是非常可观的。

关于李佳琦，从来不乏负面的声音。有人质疑，他只是一个带货主播，配赚这么多吗？品牌方与其花大把的坑位费，不如让利于民，直接把商品的价格降下来；有人认为直播带货的火热会导致实体经济活不下去，还有声音认为，直播电商的繁荣，会给年轻人一种错误的价值导向。

今天我们就来看看，为什么是李佳琦？直播带货有没有挤压到实体经济的发展空间，有没有影响社会价值观的走偏？

首先，为什么是李佳琦？

他背后不过是团队的运作营销和平台的支持。有人认为，只要掌握了方法论和资源，李佳琦的成功是可以复制的。市面上甚至出现了很多MCN机构的培训课程：只要3999，你就是下一个李佳琦。

而前阵子，李佳琦消失的109天，恰好为这个命题进行了证伪。大家应该都有所耳闻，6月的某一天，李佳琦突然停播，这一停就是三个多月。而这期间，用户都去哪了？除了异军突起的东方甄选，没有哪个MCN推出了任何一个替代品。而9月20日，李佳琦在淘宝低调复出，没有任何官方预告，没有平台的流量支持，依旧取得了整个直播电商行业空前的战绩。

事实证明，无论是抖-音还是淘宝，李佳琦并不是那么好复制，这些MCN推出的知识付费才是真正的智商税。同时我们也看到了，在拿大头的头部主播消失之后，品牌真的更便宜了吗？并没有。头部主播为什么能获得消费者的信任？是因为只有站在头部主播的位置，才有和品牌谈判价格的话语权。消费者们买的并不是李佳琦直播间的产品，而是李佳琦背后的供应链。不管是选品、价格还是售后，如果李佳琦直播间都做不到的话，那么其他直播间，消费者本身就更做不到了。

其次再看看对消费的影响，今年上半年GDP同比增长只有2.5%，各行各业都被疫情折磨得死去活来。虽然，直播带货一类销售模式的创新解决不了消费萎靡的根本问题，李佳琦一个人显然也扭转不了经济周期。但他直播间闪动的数字在刺激着消费者眼球的同时，无疑也带来希望。

而在当前形势下，要挡住寒气，要给人希望，基建靠政策，消费必须要靠居民愿意掏钱。那怎么让大家掏钱呢？发几亿消费券或许还不如一个李佳琦效果来得痛快。

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