文 | 华商韬略 周蓉

(资料图)

又是一年中秋至，月饼市场的竞争也愈加激烈。

今年6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称“公告”）中明确指出：对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

但是“天价”月饼真的消失了吗？

不妨让我们来盘点一下今年又有哪些天价、奇葩月饼？

这个中秋，最出名的“天价”月饼当属茅台月饼。

今年夏天，茅台和蒙牛联名推出的茅台冰淇淋火出圈，引起了消费者的购买热潮。

茅台冰淇淋含有茅台酒，价格不便宜尚且可以理解，而“滴酒未沾”的茅台月饼也卖出天价委实令人意外。

其实倒不是茅台自定售价过高。根据官方定价，“玉虎迎兔礼盒”售价188元，“流心月饼礼盒”售价388元，均符合公告规定。

但是在二手市场上，茅台月饼依然被炒到了高价。

这两款共计10W盒月饼一经发售便迅速售罄，如今一套8颗茅台月饼已被黄牛炒到了700多的高价。

在高利润的驱策下，卖冰淇淋的哈根达斯和卖巧克力的歌帝梵也纷纷推出了中秋套装礼盒。

不过这两家为了合规，先给月饼改了个名。

哈根达斯今年共推出了7款中秋套装礼盒，价格从298到999不等，其中5款的价格超过了500元。

最贵的一款名为“卢浮盛廷”，产品外裹卢浮宫图案的巧克力，每颗均价约为125元。

同时哈根达斯也玩起了文字游戏，将礼盒中的产品称为“冰淇淋月饼”。

比利时知名巧克力品牌歌帝梵今年共推出了8款中秋限定礼盒，其中4款超过500元，最高价为1699元。

歌帝梵在宣传中则是用“糕点”二字命名，而非“月饼”。

如果说上述月饼可以称为奢侈，那么下面这些“月饼”就称得上是离谱了。

你有没有见过卖“空气月饼”的？

区块链空气月饼就是在贩卖“空气”，在其红色的月饼礼盒上，还标有“零糖零卡零脂”+“无饱腹感”的产品特点，打开月饼礼盒却是空空如也。

不少网友戏称想不到有朝一日还能被空气割了韭菜。

还有NFT数字月饼，上文提到的实物月饼价格在这枚月饼的价格面前，简直是小巫见大巫。

在去年中秋节前后，淘宝推出的定制NFT数字月饼限量50件。

如今在二手平台，一枚月饼价格过万，最高叫价甚至达到了5万元一枚。

原本的月饼作为中秋节的节日限定，寄托了人们对于团圆和美好生活的向往。

而如今所谓的新品月饼，大多以传统文化为壳，更多地承载了一些社交属性和投资属性，而淡化了原本作为一个节日甜品的用途。

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