天天观察:增速陷入低迷,招商银行信用卡深度绑定抖音有用么?
信用卡品牌们一直在寻找消费场景。而在进入存量厮杀、整体增速减缓的阶段后,这种需求变得更加迫切了。
(资料图)
消金界注意到,银行信用卡正将短视频平台视为新的增长突破点。
只是这次,信用卡们不再仅仅满足于简单的导流,而是开始力图深入融入短视频平台生态中,尤其是短视频平台力推的电商业务。
最值得关注的是招商银行信用卡与某音的合作。某音电商业务的爆发性增长,带来了巨大的消费和支付需求,这无疑切中了招行目前最核心的需求。
2022年下半年开始,招行与某音的深度合作正式开始。据悉,招商银行信用卡对与某音的合作寄予厚望。
只是,某音电商业务的爆发,能成就招商银行零售业务的“第二春”吗?
01
深度绑定某音
近期,在某音购物确认订单时,支付通道会跳出好几个选项,某音自己的“某音支付”自然排在首位,而在某音支付中,露出的选项分别为“招商银行信用卡”和“招商银行储蓄卡”,并标注了使用招行信用卡和储蓄卡支付的活动优惠。
选择支付宝支付的话,招商银行的通道同样被放在的首位。
消金界注意到,进入2022年下半年,招行信用卡与某音的合作开始加深。
6月16日,招商银行与某音合作推出了返现信用卡,随后,招商银行信用卡力图深入融入到某音的场景之中。
招商信用卡和某音的合作模式一大特点就是返现。新的联名信用卡在音上支付,笔笔返现。其他招行信用卡新用户,绑定音支付消费,前三个月返现10%。招行信用卡的老用户绑定音支付,也会返现。
招商银行信用卡的返现,不再区分新老用户,只要绑定音支付,就能获得返现。这表明,招商银行的目的,并不是简单的“拉新”。
招商银行在投入真金白银与音做深度绑定。
已经贵为“零售之王”的招商银行这次为何下“血本”?
或许从招商银行信用卡的核心指标可以看出一些端倪。
2019年可以被视为一个分水岭。
2019年之前,招商银行信用卡流通卡量和流通户数都呈高速增长态势。2015年招商银行流通卡数量为3782万张,到2019年达到了9530万张,四年翻了2.5倍多。流通户数也由2015年的3103万,上升到2019年的6450万张,增长了两倍多。
与之相伴随,信用卡贷款余额和交易额也水涨船高。从2015年到2019年,招商银行信用卡的贷款余额和交易额,都实现了两倍以上的增长。
但是从2019年开始,招商银行信用卡业务增速开始明显放缓。信用卡流通卡量和流通户数的增速都维持在个位数。这自然要影响到信用卡贷款余额和交易额的增长,2020年的信用卡交易额,相较于2019年,甚至出现了下降。
根据2022年上半年招商银行信用卡交易额,如果下半年没有一波小爆发的话,那么交易额大概率会与2021年持平。
要么下跌要么持平,这对招商银行信用卡来说,显然是难以接受的。
但过去爆发式的增长不再,现在的市场环境下,又不能贸然“开闸放水”。对招行来说,要想实现突破,必须靠获取优质新增客户,来拉升交易规模。
此时的招行,面对爆发式增长的音电商,自然寄予厚望,不惜投入真金白银就可以理解了。
02
音电商制造超级支付入口
根据Quest mobile的数据,2021年6月,音的月度活跃用户数达6.4亿,在所有APP中排第四位,月人均使用时间为30小时,在所有APP中排名第二,仅次于微信。
坐拥如此流量,音对待电商业务,很快从“为他人作嫁衣裳”转为自营。
2019年音电商GMV仅为100亿,到2020年,GMV达到了5000亿,但其中音小店仅为1000多亿,另外3000多亿为跳转到淘宝、京东等第三方平台上的。2021年音电商定下的目标是1万亿GMV,最终的达成率在80%左右,有券商估算在7000-8000亿之间。此时,闭环GMV已达6000亿。
2021年,音电商卖了超过100亿件商品,每个月有900多万场电商直播。
但音电商很快又不满足于仅仅做直播了,开始抑制不住对传统货架的野心。
音短视频和直播的商品展示方式,与传统电商“货架式”的展示方式相比,更为直观。这也是所谓的“兴趣电商”,以短视频和直播的形式,激发用户购物的兴趣。
在用“兴趣电商”带起电商业务之后,音很快就开始染指传统电商领域。
2021年,音电商提出将从“兴趣电商”变为“全域兴趣电商”。在电商直播的同时,上线音商城。这意味着,的电商场景,不再仅仅是“货找人”,也可以“人找货”了。
从2021年8月开始,音开始测试、调整“商城”在音APP里的位置。
之前音一直将“商城”放在二级入口中,现在音已经将“商城”放到了首页。与“关注”和“推荐”并列,并放在了两者之间——给“商城”的具体位置也反应了音对传统电商流量的“垂涎”。
提高“商城”优先级的同时,直播入口的优先级被降低了,这背后应该是音对于内容和电商的平衡,避免电商过度冲击内容生态。毕竟正式巨大的内容池给了电商流量。
一边是巨量的短视频内容池,一边是6亿以上的日活,这些给了商家触达巨量用户的绝佳机会。以两年来GMV爆发式的增长,音电商势必会对淘宝天猫、京东商城造成冲击,继而成为下一个超级“支付入口”。
而在银行尤其是信用卡部门看来,音电商带来的消费交易额与支付需求,无疑是个大大的金矿。谁会放过这样一个机会呢?
消金界注意到,目前,音招商银行、民生银行、广发银行、浦发银行、宁波银行合作推出了联名信用卡。
音为联名信用卡提供了专属的办卡固定位,在音钱包中的音信用卡中,用户可以选择联名信用卡。但从音首页到“音信用卡”,还有很长的“距离”。
很明显,与招商银行的合作被音放在的最优先的等级。招商银行投入真金白银,势必要看到回报的。
招行与音的联名信用卡下半年才推出,随后才被列为音支付的首位。招商银行信用卡与音的深度绑定能够起到多大作用,恐怕要等2022年财报来揭晓了。
关键词: 招商银行
- 天天观察:增速陷入低迷,招商银行信用卡深度绑定抖音有用么?(2022-09-21 17:49:49)
- 焦点报道:李佳琦复播观看人次超6000万!我国现存直播相关企业超53万家(2022-09-21 17:48:43)
- 世界新资讯:和众汇富:行情已到冰点!(2022-09-21 17:45:43)
- 天天即时看!恒越基金女将叶佳业绩惨淡,恒越品质生活、恒越优势精选拉胯(2022-09-21 16:40:14)
- 世界微资讯!赛诺菲押宝IL-4Rα抗体已成定局,康诺亚-B(02162)触底反弹亦难逃内卷?(2022-09-21 16:43:35)
- 每日热文:恒泰艾普定增募资获深交所受理,股权纷争能否告一段落?(2022-09-21 16:56:37)
- 环球微头条丨市场震荡,短期下跌较大!可转债ETF(511380)盘中交易溢价(2022-09-21 15:48:42)
- 世界滚动:徐小明:速度依旧较快(2022-09-21 15:55:28)
- 世界要闻:人到中年,理财“白痴”(2022-09-21 15:52:38)
- 【速看料】新能源赛道的研发高地:动力电池和光伏组件环节研发投入最多(2022-09-21 15:54:30)
- 每日观点:大盘量化分析9月21日(2022-09-21 15:43:19)
- 2022宝藏中国3.0——带你沉浸式体验宝藏河南丰收奇趣游(2022-09-21 11:53:10)
- 共创城市形象新未来 看得见的河南力量发布会成功举行(2022-09-21 11:31:26)
- 国家发改委:推动形成优势互补高质量发展的区域经济布局(2022-09-21 10:32:25)
- 中科驭数完成数亿元B轮融资 加速构建算力体系(2022-09-21 10:31:16)
- 央行:定期存款利率约为1%至2% 真实利率略低于实际经济增速(2022-09-21 10:29:37)
- 赋能农业产业全产业链 京东发布最新举措(2022-09-21 10:27:46)
- 2023癸卯(兔)年贺岁银条在菜市口百货公司全国首发(2022-09-21 10:22:44)
- 于泽:8月国民经济进入关键转折期面临“四重奏”(2022-09-21 10:21:37)
- 商务部:今年前八个月全国实际使用外资8927.4亿元(2022-09-21 10:20:24)
- 哪些职业挣钱多?2021年企业薪酬调查信息出炉(2022-09-21 10:19:22)
- 金价创两年新低!周末北京多家金店内“淘金”(2022-09-21 10:18:04)
- 42家新三板挂牌企业正式升入创新层 创下历史新高(2022-09-21 10:16:40)
- 国家统计局:8月份全国居民消费价格同比上涨2.5%(2022-09-21 10:15:02)
- 国家统计局:前八个月份固定资产投资同比增长5.8%(2022-09-21 10:13:35)
- 国家统计局:8月份社会消费品零售总额36258亿元(2022-09-21 10:12:22)
- 国家统计局:8月份全国规模以上工业增加值同比增长4.2%(2022-09-21 10:11:17)
- 多家银行调整个人存款利率 多品种利率下调(2022-09-21 10:10:01)
- 北京银保监局:支持科技创新和高精尖产业高质量发展(2022-09-21 10:08:28)
- 产业链供应链韧性与稳定国际论坛将于9月18日在杭州举办 为畅通世界经济运行脉络(2022-09-21 10:06:41)
-
共创城市形象新未来 看得见的河南力量发布
父亲山,母亲河,始祖地,国之初。不到郑州,不知道郑州山河之壮丽;不到郑州,不了解...
-
国家发改委:推动形成优势互补高质量发展的
近日,国家发改委对外介绍,近年来我国推动形成优势互补高质量发展的区域经济布局,动...
-
中科驭数完成数亿元B轮融资 加速构建算力
国内DPU芯片企业中科驭数9月20日宣布完成数亿元B轮融资,由金融街资本领投,建设银行旗...
-
央行:定期存款利率约为1%至2% 真实利率略
9月20日晚,中国人民银行官方微信号发布消息称,目前我国定期存款利率约为1%至2%,贷款...
-
赋能农业产业全产业链 京东发布最新举措
9月20日,2022中国农民丰收节暨京东农特产购物节线下主会场活动上,京东发布乡村振兴最...
-
2023癸卯(兔)年贺岁银条在菜市口百货公司全
9月20日,2023癸卯(兔)年贺岁银条在菜市口百货股份有限公司全国首发。上午9点多,几十...
-
于泽:8月国民经济进入关键转折期面临“四
随着8月国民经济数据近日出炉,中国宏观经济论坛(CMF)发布了最新月度报告,分析国民经...
-
商务部:今年前八个月全国实际使用外资8927
记者19日从商务部获悉,2022年1至8月,全国实际使用外资金额8927 4亿元人民币,按可比...
-
哪些职业挣钱多?2021年企业薪酬调查信息出
哪些职业挣钱多?人力资源和社会保障部官网近日公布《2021年企业薪酬调查信息》,从中可...
-
金价创两年新低!周末北京多家金店内“淘金
近日黄金价格持续大幅走低,甚至创下两年以来的价格最低点。金价下降叠加国庆传统婚庆...
- 滚动
- 理财
- 房产