文 | 华商韬略 赵昱

前不久，茅台凭借着和蒙牛联名出品的“雪糕刺客”茅台冰淇淋，迅速“出圈”，引发了消费者购买的热潮。中秋到来之际，茅台国际大酒店又推出了月饼礼盒。

(资料图片仅供参考)

但令人意外的是，这个完全不含茅台酒成分的月饼，却依然被炒上了天。

据相关平台信息显示，茅台大酒店的月饼礼盒最高已经被“黄牛”炒到了658元一盒。

8月24日，茅台大酒店针对“黄牛”炒价的现象发布了公告，表示茅台官方对于中秋月饼礼盒市场加价销售的行为秉持坚决抵制的态度，呼吁消费者理性消费。

事实上，近两年“天价月饼”的新闻屡见不鲜。去年的中秋，上海半岛酒店出品了一款咖啡口味的月饼礼盒，8颗装的礼盒售价竟高达1688元。

今年7月，由贵州茅台投资建立的茅台国际大酒店推出了“流心月饼礼盒”和“玉虎迎月礼盒”两款商品。两款月饼共计推出了10万盒，目前官方渠道已全部售完。

据官方信息显示，流心月饼礼盒售价为318元，内含有包括奶黄、无蔗糖奶黄、黑松露及雪梅娘榴莲在内的8颗月饼，玉虎迎月礼盒售价为188元，内含有炭烧核桃枣蓉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、广式藤椒牛肉口味的8颗月饼。

也就是说，这两款借着茅台酒名号推出的月饼，完全不含有任何茅台酒的成分，只是代工加工的月饼礼盒。

在去年的天价月饼引发舆论热议后，今年6月，国家发改委联合国家市场监管总局、商业部、工业和信息化部门就发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》。

公告明确禁止经营者在出售月饼礼盒时以任何形式的混搭其他商品，并要求重点监管单盒超500元的月饼。

公告还指出，经营者应妥善保存单盒售价超过500元的盒装月饼交易信息，以备相关部门查验。如有需要，国家将积极展开对经营者的成本调查。对于加工制作并销售盒装月饼的餐厅和酒店，公告也对其提出了相同的政策要求。

然而，即便已经推出了月饼的“瘦身令”，但想在500元预算内买到茅台的月饼也基本是妄想。

在电商购物平台上，出售茅台月饼的商家不在少数，但大多数价格都翻了一倍。在社交平台上，不少黄牛都在倒卖茅台月饼礼盒，有消息称茅台月饼礼盒的均价已超过了500元，流心礼盒的价格甚至一度被黄牛炒到了658元。这个加价比例都快要超过茅台冰淇淋了。

商家降价了，消费者却还是买不到正价的月饼，属实是太“冤”了。

针对倒卖的情况，有媒体询问过茅台国际大酒店的工作人员，当其问及看法和下一步举措时，工作人员坦言“我们也没有办法。”

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