四川公司卖投影仪 一季度入账8.8亿
“投影产品为可选消费品类。”
5月17日,在业绩说明会上,极米科技董事长钟波表示,需求不振,一季度业绩受到影响。
(资料图片)
极米收入有所下滑。今年一季度,公司营业收入为8.8亿元,同比下降12.8%。
钟波对行业前景仍充满信心。
“两年(投影)出货量千万台以上。”钟波接受《21CBR》记者采访时表示,目前投影出货量是电视的1/8,但未来销量将快速增长。
新技术,给了他底气。
研发提速
5月上旬,极米发布两项新技术:超级混光(Dual Light)、鹰眼硬件级计算光学(Eagle-Eye)。
据极米产品经理杨雪松解释,激光光源的亮度很高,但观感不适,LED光源色彩舒适,亮度却难以突破。
合二为一,极米的Dual Light超级混光技术,用激光补足LED短板,带来了超高的亮度和超高的色域,用LED补足激光的短板,自然光谱更舒适。
钟波称,团队在研发上花费数年时间,起码领先行业两年,对手很难跟上或超越。
过去几年,极米加大投入,支持产品研发。
财报显示,2022年极米的研发费用为3.77亿元,同比增长 43.49%。研发费用占收入比重,从2021年的6.51%提升至8.93%。
“研发投入比其他家(投影企业)加起来还要多。”钟波称。
过去几年,电视销量下滑,投影市场保持高速增长。据IDC数据,2022年中国投影机市场总出货量505万台,同比增长7.4%;预计到2027年,市场复合增长率将超过18%。
在一个高速发展的赛道,钟波认为,技术突破,会带来产品层出不穷的创新,未来极米会将超级混光技术用到更多产品中。
除了加大自研,在生产端,极米同样大手笔。极米投资15亿元,在四川宜宾建设智能光电产业园,包含厂房、场景实验室、生产实验室等。
打牢技术基座,产品质量和个性化有保证。
极米CEO肖适称,公司可以按照消费者需求,定义投影产品。比如投影最核心的部件光机,团队掌握了自研自产能力,能实现光机与整机一体化设计,产品有了更大差异性。
另一好处是,质量更为可控。钟波称,这是极米提出两年质保的底气所在。
推高端产品
搭载新技术,新产品剑指中高端市场。
极米推出两款新产品智慧旗舰RS Pro 3 和100寸柔光艺术电视MIRA。售价不低,RS Pro 3价格超过9000元,艺术电视MIRA超过6000元。
公司对高价产品有信心。极米科技产品总监唐传奇向《21CBR》记者表示,公司积累了一群中高端消费者。以极米天猫线上渠道为例,80%的用户使用旗舰手机,主要生活在一线城市,关注投影品质。
从柔光电视MIRA的定价来看,极米或是想用新技术,比普通电视屏幕更大的产品,替代传统电视。
同样尺寸的MIRA,拥有投影类产品小巧、便于安装的特性,售价低,更能吸引消费者。
钟波直言,公司之所以给MIRA定一个相对低的价格,是为了“让它颠覆电视”。
公司也需要新产品,提振销量。
2022年,极米智能微投、激光电视、创新产品三大业务线中,智能微投销量同比增长了1.3%,其余两大业务则是负增长。
管理层看好新品发布后市场表现,称会做好生产经营管理,增强公司盈利能力。
出海寻路
在国内,极米市场占有率超过20%后,公司正积极拓展日本、欧美等市场,加速出海。
肖适认为,出海的第一步,要结合中国产业优势,做一款好产品。日本家庭,房间狭小,极米推出了融照明、投影仪和扬声器为一的“阿拉丁”系列产品。
据财报,“阿拉丁”受到日本市场欢迎,销量在当地排名前列。为巩固竞争优势,今年1月,极米以约8000万元,并购“阿拉丁”项目合作方popIn株式会社的相关业务。
在欧美市场,肖适坦言,需要做大量本地化工作。他到欧洲出差,商城里看到的电视产品,大部分都是日韩品牌,国产品牌出海仍有很长的路要走。
极米出海,最大的挑战是本地化内容。诸如奈飞等内容平台,需要公司去谈合作。
肖适认为,“(出海)核心还是围绕产品创新和本地化,产品做好了,会有更多的朋友。”
海外市场,成为极米的新增长引擎。2022年,境外收入为7.9亿元,占公司总收入比例为18.7%,同比增速高达82%,远超公司整体增速。
极米罗列的2023年重点工作,包括重点布局欧洲、美国及日本市场,不断提升海外用户规模。
海外攻城略地,国内夯实技术底座,极米蓄力,想给电视厂家一击。
(文章来源:21世纪经济报道)
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