焦点快报!预售惨淡,正面对打:181家影视公司混战五一档
作者 | 祖杨
(资料图)
五天18部影片,题材覆盖动作、青春、动画、悬疑、犯罪……今年五一档再度成为“史上最挤”。
与扎堆上映的热闹形成鲜明对比的是,预售大盘较为惨淡。开启预售的十六部影片,截至今天上午十点,总共获得了1.4亿预售票房。票房红利大部分游向了头部影片,动作片《长空之王》一骑绝尘,贡献了其中六成,青春片《这么多年》、喜剧片《人生路不熟》,分别以2063万、1365万预售票房位居榜单第二、第三名,而排在榜单末尾的影片,仅预售了百元。
预售表现受到影响,原因也不难理解。一方面,今年五一档没有超级大片入场,更多是强类型为主,对票房的带动力有限;另一方面,背后的资本格局也有变化,头部影企收缩战线,第二梯队和行业新秀成了主力军。
据猫眼专业版,18部影片背后,共有181家影视公司(未去重)参与到出品和发行环节,头部影企退居二线,中腰部公司的出现频率更高,比如预售抢跑的《长空之王》《人生路不熟》,背后主投主控均为亭东影业,此外像《宇宙护卫队:风暴力量》出品方完美鲲鹏、《检查风云》出品方家家久,都是首次征战大荧幕。
中国电影市场正在逐步回暖,春节档的强势复苏为行业注入了信心,但这远远不够,电影行业还需要更多的胜仗来向资本和市场证明电影的价值。而这个五一档也成了一个观测产业走向的窗口:中小影片和中小公司撑起来的档期,其价值和空间有多大?众人扎堆入局,是能“抱团”做大市场,还是最终沦为“炮灰”?
众人掘金:
明星投资公司上位
头部影企战线收缩
五一档正式拉开序幕前,有很多有意思的细节:《长空之王》《检查风云》《惊天救援》都是去年因外部因素而选择撤档的选手,《这么多年》原定520上映,临时提到了4月28日。不管是撤档后择期再上,还是将上映日期提前,影片“殊途同归”,扎堆五一档,这背后也透露出电影行业对大假期的依赖效应越来越强。
结合今年开年来的票房表现来看,春节档七部影片贡献了67.58亿票房,占第一季度总票房的近一半,平日里也有新片接连定档,但都表现平平,票房过五亿都实属不易,大档期的热闹和日常的平淡形成了割裂。也因此,有着五天长假、衔接着春节和暑期的五一档成了各大电影公司的必争之地,大家寄希望于“抱团”推热大盘,从中获取不错的收益。
今年押注五一档的入局选手们,从头部影企、明星投资公司,到本土影视公司都来了。
头部影企中,光线传媒、万达电影、博纳影业各派出一部影片参战,光线主控出品的青春片《这么多年》与万达主控出品的青春片《倒数说爱你》同题竞争,博纳将“砝码”押在了五一档种子选手《长空之王》身上,从出品位次上博纳仅位列八家出品方的最后一位,不过主出品方亭东影业背后有博纳股份,也相当于是间接的主投主控。
此外,像中影、华夏电影、阿里影业是走的“多方押宝”的路子,各个影片都有参与,但主投主控不多,倾向于走稳妥路线,降低单一押注的风险。整体来看,与春节档头部资源激烈交战的春节档相比,五一档里各大头部公司的战线有所收缩。
而明星、导演创立/投资的公司在这个五一档刷足了“存在感”。韩寒的亭东影业手握两大热门影片《长空之王》与《人生路不熟》,堪称五一档的最大赢家。不过今年这两部作品里,韩寒完全隐身,其题材、类型也和韩寒擅长的小镇青年类故事有较大的区别,《长空之王》是典型的主旋律大片,讲述的是空军试飞员和最新型战斗机之间的幕后故事,《人生路不熟》是围绕着“有笑有泪的探亲旅程”展开叙事。
其实从前两年亭东出品的《扬名立万》就能感受到,跨题材创作、与新人导演合作、降低影片的“含韩量”,亭东正尝试着走出韩寒的光环,而五一档这两部影片的表现对其来说也有了更多的意味——在韩寒之外,亭东还能否讲出新故事。
特别的是,除了主控亭东影业,《人生路不熟》这部喜剧片集结了不少明星投资公司。位居第三出品方的破壳而出,是该影片导演叫兽易小星创立,公司背后持股人包括了王思聪和万合天宜(叫兽易小星的前公司),位居第七出品方的开门见杉,其法定代表人正是影片主演乔杉,演员或者导演以公司身份参与出品,更多是将片酬折算成投资,以便分得更多钱;同在出品阵营里的人马文化,背后持股公司有柠萌影业、吴京的登峰国际与邓超的橙子映像,人马文化选中这部影片的原因则是喜剧类型与其投资偏好正吻合。
今年五一档里还出现了主打地方特色、人文风情的影片,其幕后出品方便是以当地的影企为主。
比如《长沙夜生活》故事的发生地是湖南长沙,导演、主演也都是湖南籍,幕后第一出品方潇湘电影集团,其前身为湖南电影制片厂,从出品到主创团队,都与湖南紧紧相连;革命历史题材电影《翦伯赞》讲述的是历史学家翦伯赞的抗战故事,片中大部分镜头取景是在翦伯赞的家乡常德完成,其幕后的出品方也都为湖南本土的企业和机构;同为革命历史题材的电影《井冈星火》围绕着井冈山革命斗争叙事,其幕后出品团队包括了江西电影制片厂、江西报业传媒、井冈山西江月文化传媒等等。
相对而言,这些地域属性更强的影片,在当地的号召力和受欢迎程度会更高,但在破圈力度上会有一定局限性。例如《长沙夜生活》在长沙的预售首日票房排在前列,但新片总票房仅排在第八位。
前狼后虎:
题材内卷、宣发暗战
众人掘金、影片扎堆,难免就会出现类型内卷、正面对打的情况。
从当前的预售表现来看,据猫眼专业版,《长空之王》目前累计想看人数达55万,点映及预售票房为8150万,打破了五一档预售近五年的纪录,早早预定了票房冠军的位置,而在冠军之外的角逐,竞争可谓激烈。
五一档,张新成、孙千主演的《这么多年》与陈飞宇、周也主演的《倒数说爱你》两档青春片同时开打。
其实回顾历年同档期电影类型,青春片属于常客,且都表现不俗,几乎摘揽了过往五一档票房的冠军或亚军。2021年,许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》以7.89亿票房超过了张艺谋执导的《悬崖之下》成为档期冠军;2022年档期冠军被青春片《我是真的讨厌异地恋》拿下,其票房远超好莱坞大片《神奇动物:邓布利多之谜》和犯罪动作片《边缘行者》。
就像是春节档必有喜剧片,青春片也成了五一档的典型代表,而与青春片紧密绑定的光线传媒也吃到了巨大的档期红利,今年光线再接再厉拿出主控作品《这么多年》,同时万达电影派出同题材影片《倒数说爱你》,同题竞争下光线还能否保持优势成为关键看点。
春节档至今光线传媒以出品和联合出品身份参与的影片有四部,除《满江红》外,《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》等三部的表现均不及预期,因此《这么多年》成了光线赢回一口气的战役,从当前的预售表现来看,《这么多年》的点映及预售总票房为2068万,仅次于《长空之王》,远超过《倒数说爱你》,在档期红利、演员与IP加持下,光线出品的《这么多年》大概率会成为档期亚军或者季军,业内预测票房为5亿元左右。
动画片在这个档期里也加速内卷。
4月29日,《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队:风暴力量》《天堂谷大冒险》《魔幻奇缘之宝石公主》《超萌时空宝贝》等五部动画新片将同时上映,而2021年、2022年只有三部,且上映时间有所间隔。
诸多动画新片扎堆,其中最值得关注的是“宇宙护卫队”与“猪猪侠”两部新老动画IP的竞争。
类比这两部动画IP的发展路线,都是从动画剧集开始慢慢孵化出不同形态,产出大电影。比如猪猪侠的出品方咏声动漫在2005年推出了第一部剧集动画《猪猪侠之大闹皇宫》,2012年开始进军大银幕,至今累计制作推出八部“猪猪侠”系列动画大电影,内容长期高频输出背后,几部电影票房也都表现稳定,平均票房在4000万左右。今年新电影开启预售后,其票房、想看人数在五部动画片里居于首位。
“宇宙护卫队”则是完美世界旗下动漫公司完美鲲鹏打造,虽然五一档上映的《宇宙护卫队:风暴力量》是第一次以动画电影的形式亮相,但从2015年开始,“宇宙护卫队”就以剧集形态积累了一批忠实观众,原著粉丝和动画IP加持下,《宇宙护卫队:风暴力量》目前预售出约43万票房,猫眼想看人数和《新猪猪侠大电影·超级赛车》相差无几。
十几部影片扎堆到五天的假期,生存空间愈发狭窄。除了题材撞档,竞争和内卷也蔓延到了宣发环节,为了抢占自己的一席之地,各大影片使出浑身解数来获得更多的声量和关注度。
如今定档恢复到正常状态,影片预留出了充足的宣发时间,大家也有更多的心思和精力来做各类上映前的筹备。今年五一档,各影片背后聚齐了抖yin文化、微梦创科、猫眼、淘票票、阿里影业等宣发平台。
聚焦到宣发动作来看,各大影片已将全景化宣发作为基础的布局方向。在线下,各大主创纷纷去各地跑路演,圈内明星好友、素人发表观后感;在线上,抖yin快shou等短视频是触达观影核心用户与年轻人群的重要手段,微博以热搜话题能实现破圈和自然水讨论,各大影片也都开设了社交平台账号,密集释放花絮、主创对谈等幕后内容。
而在广铺量取得一定效果之后,便采用精准化宣发逐一击透。此时猫眼、淘票票、灯塔等第三方宣发平台便发挥了重要作用,根据影片走势、观众喜好,实时做数据和策略的更新、改版,方便影视宣发人员更明晰了解影片的热度情况来做及时调整。
比如猫眼原频道的“实时想看”升级成了“实时宣发”,增加了热度榜、物料表现榜等数据衡量指标,在该榜单下可以观察到,《长空之王》的宣发重心放在了微博,其微博数据更好,而《这么多年》则是在抖yin的话题度和关注度更优异,更受年轻观众的欢迎。
总结来看,撤档、空降、提档之下,行业里迎来了一个容纳18部影片的“超级”五一档。
少了绝对头部的带动,题材类型又陷入内卷化,所有的参与者都面临着不小的压力,而除了档期内部的竞争之外,五一档前后也“虎视眈眈”——五一档之前,4月20号上映的《灌篮高手》,走出了一条猛烈上涨的曲线,也会刮分部分五一档影片的票房;五一档之后,《银河护卫队》《速度与激情10》两部好莱坞大片分别于5月5日和5月17日上映,又会对档期内影片的长尾造成一定冲击。
前有狼、后有虎,想要在竞争者扎堆的环境中胜出,口碑和质量就显得尤为重要,五一档的战争已经开启,究竟谁会脱颖而出、谁又成为炮灰,一切交由观众评判。
关键词:
- 焦点快报!预售惨淡,正面对打:181家影视公司混战五一档(2023-04-26 13:44:14)
- 蒙牛再起诉讨回每日优鲜千万欠款-世界消息(2023-04-26 13:39:09)
- 中国电影2023年一季度营收净利双增,多项主业蓄势待发_环球动态(2023-04-26 13:38:36)
- 天天速递!青云科技一季报仍陷亏损泥沼 提质增效战略下毛利率有所改善(2023-04-26 13:47:00)
- 真橙汽车完成5亿人民币战略投资(2023-04-26 13:08:24)
- 中央财政下达补助资金 支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放 每日动态(2023-04-26 13:13:50)
- 全球今日讯!连续大跌,要怎么应对巨幅波动的股市?(2023-04-26 12:49:49)
- 【世界快播报】美第一共和事件持续发酵 国际金价震荡收涨丨工行连线(2023-04-26 12:48:59)
- 全球热点评!江苏又一家银行突破五千亿(2023-04-26 12:43:56)
- 长沙男子遭遇“新冠险”理赔难,起诉保险公司后再遭恶意刁难-全球速递(2023-04-26 12:54:33)
- 环球观热点:2023版8克熊猫金币价格(2023年04月26日)(2023-04-26 13:03:41)
- 基康仪器2023年一季度营利双增:营收增长31% 智能监测终端销售额增加_世界通讯(2023-04-26 12:54:36)
- 利润下跌超60%,市值蒸发350亿元,“肺癌王者”贝达药业面临滑铁卢(2023-04-26 12:35:29)
- 曝B费有可能缺席对阵热刺比赛 伤兵满营红魔将何去何从(2023-04-26 12:25:09)
- 澳大利亚Q1核心通胀降温 为5月暂停加息再添筹码(2023-04-26 12:11:43)
- 今日热搜:【东海期货4月26日产业链日报】贵金属篇:美银行业担忧情绪重燃,金价反弹(2023-04-26 12:07:12)
- 2023贵州兴黔人才资源有限责任公司招聘1人公告_每日速讯(2023-04-26 12:05:19)
- 女子840买5年理财取钱时发现变成保险,想取出必须身故或等71年 观速讯(2023-04-26 11:58:02)
- 中国银河给予苏州银行推荐评级,资产端扩张延续,财富中收稳步增长(2023-04-26 11:52:48)
- 农行中山分行:金融力量护航中山拼经济(2023-04-26 11:59:04)
- 对话资管30人|渝农商理财总裁张菲:积极探索多元资产配置,凝心聚力助推乡村振兴(2023-04-26 11:49:19)
- 全球热资讯!合数表200以内_合数表(2023-04-26 11:58:59)
- 2022年度全国星级酒店经营数据报告(2023-04-26 11:46:36)
- 荣旗科技在创业板上市:2022年营收3.6亿元,业绩持续增长|即时(2023-04-26 11:49:10)
- 当前热点-光伏板块全面回暖 光伏50ETF大涨逾5%(2023-04-26 11:48:05)
- 今日热讯:通讯:下班回家,孩子常夸我是“超人”——中企赋能菲律宾乡村“她力量”(2023-04-26 11:27:35)
- 106期石浩快乐8预测奖号:龙头凤尾分析-天天微速讯(2023-04-26 11:32:18)
- 门店“触网” 机遇无限(体验·走近身边小商户·新时代·追梦人) 天天看点(2023-04-26 11:03:07)
- 快看点丨涓俊寤烘姇鏈熻揣4鏈?6鏃ヨ兘婧愬寲宸ユ棭鐝溅(2023-04-26 11:04:46)
- 2023潍坊二模各科试卷及参考答案汇总_全 世界聚看点(2023-04-26 10:57:27)
-
利润下跌超60%,市值蒸发350亿元,“肺癌王
本文来源:时代周报作者:韩利明4月23日盘后,贝达药业(300558 SZ)公告2022年业绩。...
-
曝B费有可能缺席对阵热刺比赛 伤兵满营红
球天下4月26日讯近日,根据《镜报》报道消息透露称,目前效力于曼联队的葡萄牙国脚布鲁...
-
澳大利亚Q1核心通胀降温 为5月暂停加息再
智通财经APP获悉,澳大利亚的核心通胀在2023年前三个月有所缓解,这为澳洲联储对物价稳...
-
今日热搜:【东海期货4月26日产业链日报】
黄金核心逻辑美联储进入加息周期在加息预期证伪前贵金属或难有超额涨幅震荡思路看待目...
-
2023贵州兴黔人才资源有限责任公司招聘1人
贵州兴黔人才资源有限责任公司拟以派遣制招聘1名工作人员,经面试合格后,派遣至某机关...
-
女子840买5年理财取钱时发现变成保险,想取
黑龙江,哈尔滨。朱女士存了840万元的五年期理财存款,却意外发现她存的根本不是定期存...
-
中国银河给予苏州银行推荐评级,资产端扩张
每经AI快讯,中国银河04月26日发布研报称,给予苏州银行(002966 SZ,最新价:7 29元...
-
农行中山分行:金融力量护航中山拼经济
春潮涌动,新春高质量发展的“战鼓”擂响后,发展的动能也在蓄势“冲刺”。中山提出坚...
-
对话资管30人|渝农商理财总裁张菲:积极探
编者按 2023年4月26日上午10:00,南财理财通即将重磅发布《2022年中国银行理财产品...
-
全球热资讯!合数表200以内_合数表
1、200以内质数23571113171923293137414347535961
- 滚动
- 综合
- 房产