今日热议:外星人持续加码功能饮料,能撑起唐彬森的“百亿目标”吗?
可乐配党参,炸鸡配红茶,火锅王老吉,这两年年轻人朋克养生的兴起,让功能饮料再次回到大众视野,也造就了一个三年平均增速超过15%的消费市场。
(资料图片仅供参考)
除了知名度最高的红牛外,市场上还有东鹏特饮、乐虎、体质能量、魔爪等一众品牌,能量市场大有价值可挖。刚发布财报的东鹏饮料,2022上半年实现营业收入42.91亿元,一片能量红海中,还有些新势力也加入了能量的红利争夺战,最火的新锐功能饮料品牌,当属初生牛犊的外星人。
背靠元气森林,作为2020诞生的独立新品牌,外星人入局开始便选择了“特立独行”,拒绝一贯的猛加料强行提神,打破人工咖啡因在能量饮料界的地位,给了自己独一无二的定位:0糖,更提神。
首推的能量饮料产品以马黛茶为能量饮料基底,适当融入L-茶氨酸、牛磺酸、人参以及维生素等“养生”成分,开创了0激素也能提神的行业先河。
自然提神不仅更加健康,符合当下消费者的需求,不过作为南美的“国民饮品”,马黛茶成本并不便宜,这也看出了外星人不计成本的决心和价值观。
在产品端,研发出马黛茶、西柚、乳酸菌、经典等品类直击年轻用户喜好,不断提升口感开拓新口味的同时,外星人的打法和聚焦能量饮料的红牛还不太一样,又带领了一轮运动饮料电解质饮品的热潮。
说起电解质饮品,一度风靡中国的健力宝其实才是鼻祖品牌,作为功能饮料中的一类,电解质饮品和能量饮料是两大细分领域,主要是用来补充运动流失营养的,比如钠、钾、氯、镁和钙等,电解质饮品多年来一直不温不火,所以外星人此举也是为了早一步占领用户心智。
差异化的打法也很成功,在2021年的“双11”购物节功能饮料榜单上,外星人超越泰国红牛与日本力保健一举夺得榜首。
其实元气森林气泡水面临的增长压力巨大,据晚点LatePost日前报道,元气森林在2022年制定的销售回款目标为100亿元,增速仅37%,相比过去明显放缓。寻找自己的第二大单品显得尤为重要,外星人的爆发让元气森林吃下了一颗定心丸。
根据元气森林官方数据,外星人电解质水在第一季度单月销售额突破1亿元,是去年同期的2.5倍;而在能量饮料赛道,外星人同样表现优异,据传元气森林内部对外星人能量饮料在2022年的销售目标是22亿元。
外星人还推出维生素能量饮料、大魔王牛磺酸能量饮料等不同产品线布局功能饮料市场。
可以预见的是,随着越来越多企业的入局,功能饮料必将走向极致的细分化,外星人能否承担起第二增长曲线的重任,还有待市场检验,我们将持续关注。
关键词:
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