当前焦点!年中酒企股东大会反馈:白酒行业周报经营务实 布局长远
引言:23 年行至半程,当下端午阶段性回款完成,行业亦步入淡季,进入去库挺价阶段。近期老窖、古井、酒鬼、伊力特股东大会密集召开,我们前往参会,结合渠道调研现反馈如下:
股东会反馈:战略坚定,务实进取。本周主要酒企股东会均延续前期反馈状态,经营端多传递信心,加强数字化、管理能力建设;产品端多线布局,向下寻求增量,古井向上布局古30,向下重视塔基产品古5/献礼周转;老窖因势利导,多线发力;酒鬼向下发力湘泉系列等;营销端坚持C 端置顶,关注真实动销。
此外,酒企经营务实,战略布局更加长远。具体而言:
(资料图片)
经营更加务实,理性认知行业现状。当前理性权衡发展“速度”与“质量”成为众多酒企的共同选择。具体来看,老窖判断下半年及明年上半年行业或仍相对承压,经营将稳中求进,于挑战中寻机遇;酒鬼酒不再强调全国大范围布局,转向有合作基础的区域市场深耕,工作重心转向控库存、稳价盘、促动销;伊力特正视“全国化、去存货”两大难点,主动修正“十四五”目标,由50 亿下调至35 亿,降速提质缓冲纾困。
战略布局长远,赋能品牌竞合。酒企战略制定更加长远,布局后十四五发展。一是持续夯实产能基础。老窖为打造弹性供应链、扩产储备提供资金保障,积极提高优质储酒存量;古井积极扩大产能升级产区,保障酒质基酒供应;酒鬼主动规划扩产储能,三区二期工程持续推进,基酒产能有望突破2 万吨。二是打造酒企第二增长极。古井围绕大健康产业布局保健产品、养生酒,合作打造特色威士忌等;老窖“双品牌、三品系、大单品”在产能保障下或将持续起势,由十四五坚持“六边形”战略向十五五实施“生态链”战略奋进。
渠道反馈:高端、基地型次高端稳健,扩张型次高端延续承压。
高端酒表现稳健。茅台经营稳步推进,非标贡献增量,五粮液周转加快,消化库存,老窖春雷行动达标后,停止发货,为渠道抒压。
基地型次高端回款进度居前。汾酒动销表现较好,后续挺价措施落地后,价盘或进一步抬升。徽酒中档酒扩容明显,古井塔基产品古8/古5/献礼周转加快,迎驾洞6/洞9 当前渠道利润仍具优势。苏酒洋河/今世缘回款进度均在65%附近,完成中期目标,期待进一步挺价动作。
扩张型次高端延续承压表现。舍得/酒鬼进度稍慢于往年,消化库存仍为当前主要任务,水井坊得益于二季度持续控货,新财年回款进度持平。
年内展望:渠道谨慎乐观,厂商总体从容,紧密关注需求向好拐点。当前二季度已过,主流酒企均已完成“时间过半,任务过半”,阶段性考核压力或已释放,行业亦步入淡季。当前酒企端经营更加从容,从加速渠道回款转向辅助渠道动销,预计淡季或将出台更多挺价措施,且随着C 端置顶策略持续推进,终端库存消化进一步传导至渠道。渠道端经营心态虽仍维持谨慎乐观,但现金流承压高峰已过,抛货回款意愿减弱,渠道修复经营毛利预期增强。厂商协同效果更加明显,库存持续消化,关注7 月底起中秋、国庆旺季备货政策及进展,关注需求向好拐点,行业由量向价,驱动行业良性发展。
投资建议:价值比趋势更重要,逆向投资策略,当下首推高端。白酒板块近年走势一再证明,在外部不确定、市场过度重于短期趋势的环境下,逆向投资或才是最佳策略。当前酒企任务完成情况普遍较优,下行风险由业绩确定性锁定。
同时酒企经营规划务实积极,当前估值仍处相对低位,建议把握价值空间与布局良机。
首选茅台,公司经营稳健向上,业绩确定性最高,处于长线低估位置;
其次推荐老窖和五粮液,千元品牌力积淀不可低估,动销和回款良好保障全年业绩确定性,五粮液/老窖估值仅21/24 倍,静待价格催化;
持续推荐古井、今世缘、汾酒和洋河;扩张型次高端关注应变余地较大且能力最强的舍得。
风险提示:消费力持续极端低迷至量价负循环,预期不断下调;行业竞争加剧;行业负面政策传闻发酵。
关键词:
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