当前速读:张继科被品牌商抛弃:多家企业终止合作,一次短期代言收费超200万
(资料图片仅供参考)
本文来源:时代周报 作者:叶曼至 王贺
张继科事件持续发酵。
4月3日,与张继科有合作关系的安踏、舒肤佳、一汽丰田在微博相继删除了相关内容。同日午间,“安踏删除张继科宣传物料”话题登上微博热搜第一,引发舆论。
目前,安踏官方微博已无法查询与张继科相关微博。时代周报记者获悉,安踏官方微博最新最近一次提及张继科的微博于3月发布,目前已删除。
4月3日,时代周报记者以顾客身份咨询安踏官方网店,相关客服人员回应称:“目前已终止和张继科的所有合作”。
图源:图虫创意
据安踏官方网店客服提供的信息,目前安踏签约代言人为关晓彤、谷爱凌,王一博等,并未出现张继科。当时代周报记者问及张继科此前代言的产品是否会下架时,客服则直言“不清楚”。
值得一提的是,作为体育品牌,安踏曾与张继科保持长达10年左右的合作关系。2013年,安踏官宣签约张继科作为代言人,张继科亦多次与安踏进行合作推广,安踏也多次在财报中提及与张继科的合作关系。
据2022年财报,安踏继续与武大靖、张继科及谷爱凌等专业运动员合作,推广安踏的专业形象,同时通过顶流明星王一博、白敬亭及关晓彤等强大的影响力,吸引中国的年轻消费者。2022年,安踏广告及宣传开支占总收益的10.3%,约为55亿元。
继安踏后不久,一汽丰田官方微博同样删除关于张继科的全部动态,并且下架了与其有关的全部宣传物料。而张继科个人微博,则还保留着相关内容。
张继科与一汽丰田的合作始于2022年10月25日,张继科成为一汽丰田bZ系列自由大使、bZ4X别样架控主理人,为一汽丰田旗下纯电车bZ4X上市“站台”。一个月前,2023年3月2日,张继科还发布了与bZ4X相关的宣传微博,并@一汽丰田官方微博。
与此同时,多家与张继科有过合作关系的企业迅速与其切割。
舒肤佳官方旗舰店客服表示,与品牌合作的明星仅为龚俊、高圆圆和苏醒。相宜本草官方旗舰店客服则表示,张继科去年代言的产品为“红景天2.0抗氧霜”,目前已终止代言,暂未接到该产品的下架通知。时代周报记者以消费者身份咨询诺特兰德京东自营官方旗舰店,相关客服人员表示:“即日起诺特兰德终止与张继科的一切合作关系。”
慕思股份京东客服则表示:“目前,慕思与张继科先生的相关品牌合作已于2022年11月11日结束,且未有新的续约合作。”
此外,在妮维雅、WPS、慕思寝具、喜临门床垫、蒙牛等一众与张继科有过合作关系的品牌官方微博中,也查询不到与张继科相关的内容。
张继科1988年2月16日出生于山东省青岛市,是中国男子乒乓球队运动员,同时获得过世界冠军和奥运冠军,是乒坛历史上第7位大满贯选手,也是继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手。
凭借在体坛的表现,张继科迅速走红,圈粉无数。截至4月3日发稿时,张继科个人微博粉丝已超1200万。
人气的火热更让张继科斩获无数品牌的青睐。一名曾和张继科有过接触的企业人士向时代周报记者透露,“数年前,张继科短期代言一款产品,收费超过200万元。”
2017年,《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜,张继科2016年以6000万元收入排在第二,仅次于孙杨。
随后,张继科开始“跨界”,频繁在《约吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我们来了》等20多档综艺节目上露脸。在多家品牌终止合作后,张继科的商业价值将大幅缩水,商业版图也将大受影响。
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