起底“食品诺贝尔奖”:交2.4万、获奖率可达90%,含金量几何? 环球时快讯
中新经纬5月12日电 (王玉玲 闫淑鑫 实习生 赵薇)“来自中国的xx产品喜获殊荣,获得被称为食品‘诺贝尔奖’的全球大奖!”近期,这类宣传语在社交平台屡见不鲜。
这个全球大奖,官方名称为Monde Selection,即国际蒙特奖。中新经纬发现,该奖项于2019年被引入中国,中国区总代理为日云商务(国际)。但这个被食品公司认为含金量极高的奖,代理公司却表示,申报获奖率高达90%。
(资料图片)
被指“成功获奖”,企业表示不知情?
公开资料显示,国际蒙特奖又译为“世界品质评鉴大会”,建于1961年,由欧盟前身欧洲共同体(EC)和比利时经贸部共同创立,总部设立在比利时的首都布鲁塞尔。
公开资料显示,日云商务(国际)为国际蒙特奖官方指定的中国区总代,提供中国企业申报国际蒙特奖的一站式服务。在国际蒙特奖中国区官方代理网站上写道,世界各国每年有超过上千家企业参加品质评鉴。该网站称,“业内人士公认,如果获得国际蒙特奖世界品质嘉奖,就相当于达到国际食品评价基准的要求。”
记者以品牌供应商身份致电日云商务(国际)官网电话,对方工作人员首先确认了其作为国际蒙特奖中国区总代理的身份,并称国际蒙特奖每年举办一次评比,官方要求每年11月15日前提交资料和样品,次年4月中旬左右出结果。获奖的企业在5月末或者6月初参加颁奖。
就报名费用和代理服务费用来看,工作人员表示,酒类和食品类产品的官方报名费和代理服务费合计2.4万元左右,不包含样品寄送至比利时官方的国际快递费用。
但值得注意的是,虽然有多家公司宣称国际蒙特奖是食品的“诺贝尔奖”,但在代理公司口中,该奖项总体获奖率并不低。
日云商务(国际)的工作人员称,一方面,作为中国区代理公司,他们会对产品做初步的审核,其次,国际蒙特奖的组织很严格,测评环节由多名专业测评人员独立完成,对产品的测评是很严谨,没有一定获奖的说法,产品的质量对测评的结果很重要。但是,虽然不能保证评上,但从获奖率来看,工作人员回应中新经纬称,他们代理的产品总体成功率在90%左右。
中新经纬注意到,根据国际蒙特奖官网公布的2023年度获奖产品名单,获奖的产品来自亚洲的产品最多,特别是日本与中国。而来自其他国家的产品相对较少。
那么,该奖项是怎样进入中国的呢?
根据日云商务(国际)介绍,该奖项的引进人为Dr.MorganJin,他此前花了5年时间来说服比利时国际蒙特组织来到中国,并在2018年被该组织任命为中国代表,在中国成立了日云商务。
根据媒体发文,国际蒙特组织决定自2019年1月起由上海日云商务咨询有限公司开始提供代理申请业务,也是国际蒙特总公司唯一中国官方授权点。
官网显示,Dr.MorganJin是中国人,原籍为中国浙江省温州瑞安市,经济学博士毕业。在日本期间出任某企业COO,组建并创办了中日商务网。
中新经纬查阅天眼查发现,日云商务(国际)的运营主体是上海日云商务咨询有限公司,该公司成立于2016年,是一家以从事商务服务业为主的企业,法定代表人为金善庆。中新经纬注意到,金善庆同时还担任日本恒生株式会社瑞安代表处的法定代表人,以及上海日豪贸易有限公司的监事。
上海日云商务咨询有限公司在官网上披露了其代理的成功获奖案例,包括蒙牛、完达山、君乐宝等。
5月10日,中新经纬针对参奖相关事宜分别联系蒙牛、完达山、君乐宝,蒙牛相关负责人称对上述参奖一事并不知情;中新经纬向蒙牛董秘办多次致电,电话显示无人接听。完达山、君乐宝方面截至发稿前尚未回复。
多家食品企业曾宣称获奖,“五个女博士”也在其中
有不少中国食品企业对蒙特奖“情有独钟”。据中新经纬不完全统计,最近两年,至少有40余家中国企业宣称旗下产品斩获国际蒙特奖,既包括现代牧业、完达山等传统乳企,也包括轩妈、五个女博士等新品牌。
现代牧业更是在公司官网首页宣称“连续十年获得世界食品品质品鉴大会金奖”,图片显示该公司已拿下2023年的奖项。在怡氢泉的官方网站上,也有2017年至2019年获得国际蒙特奖的标识。同时,怡氢泉还在官网对国际蒙特奖进行介绍。
图片来源:现代牧业官网首页
据媒体报道,五个女博士“胶原蛋白肽EGCG饮”获得2023年度蒙特奖金奖。天眼查显示,“五个女博士”背后关联北京青颜博识健康管理有限公司,主营口服美容液,产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等,目标客户为女性群体。近期,该品牌投放的广告被质疑不尊重女性,引发热议。
轩妈食品官方旗舰店显示,轩妈芝士酥曾2020年、2021年连续两年荣获“世界食品品质评鉴大奖”,也就是国际蒙特奖。
据公开报道,轩妈隶属于广西轩妈食品有限公司,该公司成立于2016年,主营蛋黄酥、榴莲酥等短保烘焙点心,2020年营收近5亿元。 天眼查APP显示,轩妈食品已于2021年4月完成B轮融资,投资方包括金鼎资本、青蓝资本等。
据南宁市市场监督管理局2020年度重点行业12315消费投诉信息公示,广西轩妈食品有限公司的投诉受理量在食品类企业中居第三,投诉受理量为22件,主要问题包括合同违约、食品中有异物及虚假宣传。
10日,记者多次致电轩妈食品官网电话,试图了解更多该品牌参评国际蒙特奖的信息,但并未有人接听。随后,记者又向其官网预留邮箱发去了采访函,截至发稿前尚未收到回复。
专家:蒙特奖的含金量大大降低
中国农垦乳业联盟专家组组长、独立乳业分析师宋亮向中新经纬介绍,早些时候,蒙特奖在国际食品行业具有较强的代表性,获奖者大多都是国外知名食品企业,代表了高品质。
“二战后,欧美食品工业快速发展,产品品质不断提升,高品质产品需要有一个衡量标准。也就是在这个时候,世界食品品质评鉴大会出现并满足了这样的诉求,来评鉴食品优劣,也就是我们所说的‘蒙特奖’。”宋亮称。
宋亮表示,近几年,得益于中国国内食品产业产品品质的快速提升,越来越多的中国企业也拿到了蒙特奖。但不可否认的是,与之前相比,蒙特奖的门槛的确有所降低。“之前蒙特奖的评鉴标准是非常严格的,具有很高的含金量。现在这么多年过去了,类似的评鉴机构越来越多,被称为食品界‘诺贝尔奖’‘奥斯卡奖’的也不再只有蒙特奖。大家纷纷降低了门槛,获奖的企业越来越多,蒙特奖的含金量也大大降低了。”宋亮称。
盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬表示,企业热衷于参评“洋奖”,其实更多的是中国消费者认为国际的标准比国内标准更严格,遵从国际标准的产品会比国内标准产品更优质,所以食品企业需要这种国际奖项来给自己包装门面。
宋亮也提到,如今的消费者对于这些“洋奖”的认可度在降低。“起初,消费者对于获得国际奖项的产品的认可度是很高的,但是现在这种认可度降低了,几乎每个品牌都有一些类似的奖,消费者就觉得这东西也就不值钱了。”宋亮说。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示,国际蒙特奖偏营销为主。“如果国际蒙特奖变成了一个花钱就能买,变成一个做生意的第三方机构,就会违背建立初衷,从而误导消费者。”徐雄俊说道。
(更多报道线索,请联系本文作者王玉玲:wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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责任编辑:罗琨 李中元
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