从端午产业“三变”看消费市场活力 全球微速讯
今年端午节期间,吃粽子、划龙舟、挂菖蒲、插艾蒿、戴香囊等传统习俗火热,传统民俗产品受追捧。记者采访发现,端午产业在产品形态、产业链、兴盛地域上发生改变,掀起消费的新潮流,折射出我国市场的旺盛活力。
6月22日,在湖南省汨罗市屈子祠镇屈子文化园,游客在制作香囊。新华社记者 陈思汗 摄
从“卖土特产”到“卖文化创意”
(资料图片仅供参考)
过去端午前后,湖南省汨罗市不少村民都会多包一些粽子,送给亲邻,或运到集市售卖。“汨罗碱水粽有特色,在市场上很受欢迎。”汨罗市屈子祠镇新义村村民李飞西告诉记者。
如今,传统的汨罗粽子正走向工厂化生产。在湖南蓝墨水农业发展有限公司的车间里,工人们在流水线上忙碌着。“按标准化流程,熟练工只用10秒钟就能包1个粽子。”公司负责人吴立满说,告别一家一户售卖土特产的模式,汨罗粽子的年销量从5年前的400余万元增长到如今的上亿元。
《2023中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》显示,端午节期间粽子消费人群达82.7%,2023年市场总量预计增幅在15%。记者采访发现,在粽子市场规模持续增长的同时,粽子种类也不断丰富。具有传统文化属性的粽子广受青睐,形形色色的文创产品层出不穷。
中国国家博物馆、广东省博物馆、故宫博物院、苏州博物馆等多家博物馆近年来持续推出“国潮”版端午粽礼盒,不少文创产品不仅外形时尚、实用功能强,更将文化内涵巧妙嵌入,受到市场认可。
国家博物馆此前联合企业推出“七端阳礼包”,既包含西汉错金银云纹铜犀尊、中国传统纹饰海水江崖纹等文化元素,又以可循环利用的彩绘国潮帆布包替代了一次性礼盒,美观实用,受到消费者喜爱。
6月22日,在湖南省汨罗市屈子祠镇新义村,艺人向游客展示雕龙头技艺。新华社记者 陈思汗 摄
从“一季俏”到“四季香”
挂艾草也是端午节习俗之一。眼下正是收获艾草的时节,汨罗市川山坪镇芭蕉村的村民黄勇把艾草从地里收回来,就赶紧将其铺在房前的空地上晾晒。“趁着好天气快点晒干,有人上门来收,销路不用愁!”黄勇告诉记者。
得益于汨罗江畔独特的自然环境,汨罗出产的艾草品质好、出绒率高,是加工艾制品的优质原材料。
“端午文化里有家国记忆,传承千年,但过去很长一段时间,只在端午节前后火一阵子就没了。”汨罗端午艾科技有限公司负责人徐琅说。
近年来,这家企业立足地方特色,将古法技艺与现代科技相结合,除了传统的艾条、艾柱、艾草家纺制品等,还生产艾草茶包、香囊等,使艾制品从粗加工产品走向便携化、精致化,让艾草香味跨越端午,融入人们的日常生活,成为全年可消费的产品。
来自京东的消费数据显示,今年端午前夕,香囊品类成交额同比增长20倍,广东、北京、四川等地的消费者热衷互赠香囊。同艾制品一样,香囊的火热也不是短期的,正在从“一季俏”成为“四季香”。
近年来,文创香囊造型日益丰富,构思富有创意,既有传统的粽子鸡心形,又有走“国潮”路线的京剧脸谱、知名文物等造型。内含芳香中药,外包装以丝绸等优质材料制成,再以五彩丝线绣制各种蕴含传统文化元素的图案,小巧的可随身佩戴,大一点的用作屋内、车内饰品。
上海社会科学院研究员何建华认为,五彩手绳、香囊、艾制品等全年走俏,背后是市场活力的显现。通过结合消费者需求,更立体地发掘文化内涵,产业链持续得到延伸。
从“水乡赛事”到“南舟北移”
端午期间,除了广东、福建、湖南、湖北等地的龙舟竞渡氛围浓厚,黑龙江、辽宁、河北、新疆等北方地区的龙舟赛事也举办得风生水起。大连市第二届端午龙舟挑战赛吸引了25支龙舟队参赛,带动周边餐饮、零售消费收入70余万元。
“南舟北移”成为热词。空间上,过去在南方水乡兴盛的龙舟运动,正在向北移。时间上,划龙舟时间从端午前后扩展至农历六七月,甚至有的地方在中秋节前后还有龙舟赛事。
龙舟竞渡火热,生产企业也忙得不亦乐乎。
走进汨罗市九子龙屈原龙舟有限公司的生产车间,工人们正抓紧加工一条长52米的木质龙舟。公司负责人许桂生告诉记者,从今年农历四月开始,龙舟的订单不断增加,工人加班加点赶制龙舟,目前已经卖出200多条,完全超过了此前的预期。
今年65岁的许桂生,出生于“龙舟世家”,在传承传统制造技艺的基础上,他不断推陈出新。“随着龙舟运动的推广,‘南舟北移’的趋势明显,越来越多的北方群众爱上了划龙舟。针对新疆等地的市场需求,我们研发了旱地龙舟,客户很喜欢。”许桂生说。
旺盛起来的市场需求让龙舟市场行情水涨船高。许桂生告诉记者,12年前,公司龙舟年销售几十条,今年销售预计能近300条。
“龙舟运动走向全国,跟龙舟运动的竞技性强、声势大,入门门槛比较低,以及各地政府和民间对传统文化的弘扬都有关系。经济水平提高了,一些乡镇都有意愿组织龙舟比赛,把年轻人集中起来,在比赛中感受对家乡的情感。”许桂生说。(参与采写:王宜玄)
6月22日,在湖南省汨罗市屈子祠镇新义村,村民在包粽子。新华社记者 陈思汗 摄
新华社记者周楠、余春生、阮周围
关键词:
- 从端午产业“三变”看消费市场活力 全球微速讯(2023-06-26 11:26:16)
- 天天热文:明德生物(002932.SZ):拟参投成都君蓉康创业投资合伙企业 其聚焦创新药及生物技术、医疗器械及诊断技术等(2023-06-26 11:24:51)
- 当前速读:租房交完押金,但是不想租了押金不退违法吗(2023-06-26 11:39:20)
- 扎堆涌入二次元游戏赛道:有人流水破亿,有人裁员大半|钛媒体深度(2023-06-26 11:16:03)
- 初级通信工程范文(2023-06-26 11:20:14)
- csgo高爆率开箱网站有哪些 分享10款稳定出金的csgo开箱网站(2023-06-26 11:16:46)
- 世界最新:亚钾国际与泰国KC集团签署钾肥市场供销战略协议(2023-06-26 11:38:33)
- 国家疾控局等11部门发布方案 加快实现消除血吸虫病(2023-06-26 11:15:52)
- 央行6月26日开展2440亿元7天期逆回购操作-世界热头条(2023-06-26 11:32:35)
- 快资讯:足球报:李学鹏、胡人天前往广西平果哈嘹训练,蒿俊闵婉拒邀请(2023-06-26 11:19:19)
- 当前视点!大连工业大学是不是野鸡大学 大连工业大学是几本(2023-06-26 11:23:02)
- 726分!江西高考状元来了,语文卷面流出,字迹工整排版那叫一绝 焦点短讯(2023-06-26 11:13:19)
- 【本周播报】宁波盆腔炎医院{关爱女性健康}小腹疼痛腰酸什么原因 全球微头条(2023-06-26 11:32:24)
- 快播:公共洗衣机洗袜子,眼不见心不烦就好(2023-06-26 11:42:26)
- 天天快看点丨武汉理工大学非全日制在职研究生录取后有宿舍吗?(2023-06-26 11:15:14)
- 跳桥救人小哥,记二等功+邀请落户!|环球报道(2023-06-26 11:08:18)
- 浙商银行聘任林静然为副行长 已就任该行上海分行党委书记_全球消息(2023-06-26 11:29:05)
- 环球时讯:亚钾国际与泰国KC集团签署钾肥市场供销战略协议(2023-06-26 11:19:02)
- “短板”变“潜力板” 广东推动协调发展(2023-06-26 11:24:30)
- 当前通讯!人物外貌描写精彩片段_描写人物的精彩片段(2023-06-26 11:24:55)
- 全球信息:《透明侠侣》首映 “皓史成双”首次合体大银幕(2023-06-26 11:29:32)
- 端午假期扬州58家景区迎客87.66万人次 比2019年同期增长42.67%-通讯(2023-06-26 11:20:35)
- 青未了|清凉的夏雨(2023-06-26 11:24:46)
- 2023年高校毕业生等青年就业服务攻坚行动启动(2023-06-26 11:32:13)
- 假日期间海外市场普跌 A股是否有短线回调风险?|晨会博弈 焦点速讯(2023-06-26 11:28:28)
- 玲珑轮胎董秘回复: 公司自布局新零售以来增速明显,国内零售市场销量及中高端产品占比明显提升|全球观察(2023-06-26 11:25:14)
- 最高检:新型毒品层出不穷,犯罪呈现年轻化趋势 今日视点(2023-06-26 11:10:37)
- 沿山货运通道文峰山1号隧道左线顺利贯通(2023-06-26 11:20:17)
- 当前视点!焦炭提涨越拖越难落地(2023-06-26 11:20:09)
- 6月25日内蒙寰达液化天然气价格动态|今热点(2023-06-26 11:19:39)
-
【本周播报】宁波盆腔炎医院{关爱女性健康}
【本周播报】宁波盆腔炎医院{关爱女性健康}小腹疼痛腰酸什么原因?
-
快播:公共洗衣机洗袜子,眼不见心不烦就好
□刘远举现在很多大学宿舍都有了公用洗衣机,有些学生用公用洗衣机洗内
-
天天快看点丨武汉理工大学非全日制在职研究
学习是每个人的权利,在职人员也不例外,他们基本都在利用业余时间报考
-
跳桥救人小哥,记二等功+邀请落户!|环球报
日前,浙江杭州31岁的外卖小哥彭清林从十余米高桥一跃而下救起落水女子
-
浙商银行聘任林静然为副行长 已就任该行上
6月25日,浙商银行发布第六届董事会第九次会议决议公告,董事会同意聘
-
环球时讯:亚钾国际与泰国KC集团签署钾肥市
亚钾国际在互动平台表示,6月24日,亚钾国际与泰国盐化工龙头贸易商KC
-
“短板”变“潜力板” 广东推动协调发展
广东积极推进区域协调、城乡协调发展,向着更高水平更高质量不断迈进。
-
当前通讯!人物外貌描写精彩片段_描写人物
1、只有二十个月的乔治特,是三个孩子中最小的一个,五月里她还在吃奶
-
全球信息:《透明侠侣》首映 “皓史成双”
由章笛沙执导,史策、王皓领衔主演的原创奇幻爱情喜剧电影《透明侠侣》
-
端午假期扬州58家景区迎客87.66万人次 比2
端午假期,东关街游人如织。孟德龙摄(通讯员戴斌记者居小春记者昨从市
- 滚动
- 综合
- 房产