(相关资料图)

随着我国经济发展，居民生活水平不断提高。但同时，不良的饮食习惯造成肥胖人数继续呈增长趋势。预计2022年中国超重及肥胖人数将达到2.26亿人，2025年中国超重及肥胖人数将突破2.65亿人。

随着肥胖人数的增加，近年来我国减肥产业飞速发展。据统计，2014年我国减肥产业市场规模达到了1957.6亿元，2021年我国减肥产业规模增至4434.7亿元，预计2022年中国减肥产业规模有望达到4986.4亿元。

减肥产业包括减肥药物及减肥保健品市场、医疗减肥市场、运动减肥（器材及食品以及相关产品市场）、日化用品及其他领域。同时，一些功能性饮料逐渐走进消费者的视野，特别是一些口感好、制作精致的产品，逐渐被消费者接受。

例如巨星传奇生产的魔胴咖啡，采用了新西兰草饲黄油、初榨椰子油等中链MCT优质油脂，短链MCT脂肪可以快速被人体消化，为人体提供能量，几乎不会被储存在身体中。魔胴咖啡搭配魔胴低碳饮食为轻体提供了良好的营养基础，帮助消费者让身体从“糖代谢”模式迅速转换为“脂肪代谢”模式，达到管理体重的作用。

同时，巨星传奇将IP创造及营运业务与新零售业务结合，通过大IP带动新零售业务，起到了非常好的效果。巨星传奇不仅与杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及其相关IP合作的优先权；值得引起重视的是，自2021年不断发力扩张其他明星相关IP，其中更是再添超级明星IP——刘畊宏及妻子王婉霏相关IP，以及方文山、南拳妈妈等，实现明星IP组合的多元化。

随着连续两季赞助浙江卫视《还有诗和远方》，以及在魔胴咖啡在巨星传奇打造的周杰伦真人秀《周游记》中强曝光，魔胴咖啡已经打响知名度。当下年轻人追求“零糖”“低卡”的饮食理念，因此魔胴咖啡的“大口吃-肉，轻松享受”获得了消费者的认可，销量屡创新高。

如今，2021年巨星传奇已经成为中国“防弹饮料市场”最大的公司,市场份额为40.6%。巨星传奇还在魔胴品牌下推出包括魔力通益生元软糖、魔胴本草饮、魔胴益生菌冻干粉等多个健康产品，深挖大健康行业，全面拓展产品矩阵，全方位满足不同消费者的需求。

关键词：