过节送礼送良品,良品铺子携手敦煌文化击穿高品质端午礼盒市场
本文来源:时代商学院 作者:文通
即将到来的端午将给消费市场带来2023年的第一轮强劲复苏信号。今年端午市场的品质消费之战,必将引领消费扩大内需,为消费提质升级注入强心剂。3月17日,良品铺子举行2023年端午团购业务新品发布会,率先拉开端午市场的高品质送礼场景消费序幕。现场30多家城市代理商齐聚一堂,凝心聚力开拓市场,线上2000+家核心客户同步在线观看。
良品铺子团购事业部总经理万张南女士发表主题演讲,回顾了从2020年起,全国大区连续三年实现团购复合增长超3倍的优秀业绩以及2023年团购市场的发展趋势和拓展策略。
(资料图)
秉持高品质、健康新鲜、情感价值、差异化、好口碑的产品理念,7款健康粗粮粽在发布会上率先亮相。健康粗粮粽选用五大优质产地谷物,营养粗粮;搭配黄金馅料,添加高端食材山珍菌菇姬松茸、云南火腿等;历经27道工序,分段高温蒸煮,口感香糯。礼盒设计延续与敦煌IP的联名,覆盖日常节令、会所招待、商务送礼、企业福利等场景。另有15款经典系列零食礼盒、20余款团购专供礼盒悉数登场,此外,良品铺子团购还提供礼盒DIY定制服务。过节送礼送良品,这个端午,“粽横”礼盒市场的将是良品铺子的“粽情厚意”。
高品质+健康新鲜
取材全国顶尖粗粮食材 手工包制传承经典
打破粽子热量高的一贯形象,2023年良品铺子端午粽礼聚焦——健康新鲜。良品铺子礼品礼盒产品经理表示,随着生活水平的提升,消费者希望能吃到营养、健康、低负担的粽子,良品铺子抓住消费趋势,推出轻谷物粗粮粽,少负担更健康,不论是送礼还是自己吃,都很合适。可以看到,新款的良品铺子健康粗粮粽取材地道,精选东北血糯米、内蒙古小米、河南燕麦、河北玉米糁、江苏麦仁,搭配东北优质赤豆、山西蜜枣、高邮咸蛋黄等馅料,用高山箬叶纯手工包制,优质骨头配以3种材料经8小时慢火熬制,汤汁馥郁,鲜甜上汤直接灌入生米后高温蒸煮,鲜味加倍,回味无穷。
抓住“健康”、“新鲜”则是源自于良品铺子对市场的深刻洞察。据相关机构统计,2015年我国粽子市场规模为49.16亿元,到2019年增长至73.37亿元,年复合增长率达10.53%,预计到2024年我国粽子市场规模将增长至102.91亿元。送礼及个人消费则向“品质”“新鲜”“健康”升级。
此外,良品铺子端午礼盒有效创新配方,加入了高端食材,如意大利松露调味酱、云南松茸、云南火腿、鲍鱼、牛肉、干贝等,全面满足了礼品市场所需的档次感、寓意感、仪式感和品位感。
高品质+情感价值
敦煌文化自信传递“过节送礼送良品”
今年的端午礼盒包装继续与敦煌IP联名,源自敦煌藻井华美之纹,寓意福满人团圆,繁花似锦簇簇而聚,年轻风尚与传统相结合,高品质+情感价值的赋能,让良品铺子端午礼在一众产品中脱颖而出,传递出国人的文化自信,并以最“中国”的方式打开端午传统的礼节之门。
端午,良品铺子正在用一种全新方式将文化与节礼进行链接,借助文化与节令场景融合输出击穿“过节送礼送良品”,让会所招待、商务送礼、企业福利等多场景的需求变成“高品质的情感表达”,收到良品铺子的人们也乐于分享和传播带有强烈“文化自信”符号的端午礼。
近年来,良品铺子坚持以好原料造就好味道,以高端零食品牌形象、高品质产品成功占领消费者的心智,一直是追求高品质的消费者送礼的必备选项,不断引领中国零食品质消费升级。好原料、高品质是良品铺子的“高端零食”的核心内容,也一直是良品铺子占领消费者心智的“杀手锏”。
发布会现场,良品铺子上海城市代理商查大伟先生表示,良品铺子品牌定位高端,能够满足礼品市场多维度多价位段多场景的采购需求,与良品铺子合作以来销售一直保持增长,今年良品铺子的端午礼盒包装新颖,产品丰富,口味也有很多的创新,能满足不同群体不同场景的需求,对今年端午礼盒销量更有信心。
高品质+差异化好口碑
“高端品质礼的第一选择”深入人心
品质差异化是今年良品铺子端午礼市场的新打法。经典、品质、尊享系列,清晰打造品牌高端定位、增加产品阵容,提升市场需求覆盖率和产品竞争力,迅速拉开与同行的差距。
尼尔森《品牌心智调查报告》显示,良品铺子产品符合“高端零食”品牌定位,而消费者对高端零食的第一认知便是原料、口感及生产工艺。16年来,良品铺子始终践行“品质第一,其他第二”的质量价值观,深入全球各地优质产地筛选好原料。
麦肯锡最新发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》显示,即便面临经济形势挑战,高端品牌表现依然超越大众品牌,消费者在制定购物决策时会更为审慎,选择产品时,也越来越看重品质和功能。
这也是消费者在众多礼盒中,首选良品铺子节令礼盒的原因。良品铺子秉持好原料造就好味道,对原料进行严格筛选,制定远高于行业平均水平的原料及生产标准,限制原材料产地、规格等内容,升级供应链,从而把控每一环节,既保证产品的高品质,也逐渐站在引领行业发展的制高点上。
关键词:
- 过节送礼送良品,良品铺子携手敦煌文化击穿高品质端午礼盒市场(2023-03-20 12:38:21)
- 全球视点!韩媒曝玄彬孙艺珍离婚 两人否认将采取法律手段应对(2023-03-20 11:57:37)
- 世界热点!开闸放水,印钞洪水又要来了?(2023-03-20 12:01:24)
- 今日快讯:掌握内部渠道投资能躺平拿大钱?在相信的那一刻你就输了(2023-03-20 12:02:38)
- 全球看热讯:行情被引爆!港A黄金股强势飙涨,金价距历史高位仅一步之遥,长期牛市将至?(2023-03-20 11:52:11)
- 全球快报:降准之后无降息!LPR连续7个月保持不变|快讯(2023-03-20 12:01:50)
- 【世界独家】巴菲特就美国银行业危机与拜登政府官员展开对话(2023-03-20 11:53:41)
- 都市丽人市占率低于2%,女性内衣行业上演"群狼夺食"(2023-03-20 11:46:53)
- AIGC相关环节云计算回调,沪港深云计算跌近1%(2023-03-20 11:53:36)
- 天天微资讯!长安期货原油早评:价格将宽幅整理,建议短差操作或谨慎偏多(2023-03-20 11:09:36)
- 中信建投期货3月20日早间交易策略(2023-03-20 11:10:41)
- 热点!【东海期货3月20日产业链日报】贵金属篇:美元指数延续跌势,金银上行(2023-03-20 11:19:13)
- 环球热讯:利空英镑!英国2月CPI或略有下滑,本周加息25基点预期降温(2023-03-20 11:23:37)
- 每日快讯!3月20日汇市观潮:欧元、英镑和日元技术分析(2023-03-20 11:18:38)
- 天天观焦点:美媒:如果一半储户提走存款 美国186家银行面临倒闭风险(2023-03-20 10:57:11)
- 环球新资讯:香港金管局:本地银行业对瑞士信贷的风险承担不大(2023-03-20 10:43:31)
- 黄金飙至11个月新高!带动锡、镍、锌、铜等有色金属全面上涨(2023-03-20 10:46:37)
- 天天热点评!承诺转卡可获投资收益 健身消费现新型“理财陷阱”(2023-03-20 10:52:24)
- 资讯推荐:央行副行长宣昌能:中国金融资产投资和避险属性将更加凸显(2023-03-20 10:47:55)
- 天天精选!2023,京东又稳又急(2023-03-20 10:52:10)
- 世界热议:盘中速览 | 港股低开低走,三大指数齐挫近2%,央企股、黄金股逆市走高,招金矿业涨逾7%破两年内新高(2023-03-20 10:50:23)
- 当前通讯!陈金皓3.20今日黄金最新行情走势预测,黄金实时行情趋势操作建议(2023-03-20 10:04:18)
- 股票撤单委托为什么撤不掉?股票委托撤单要手续费吗?(2023-03-20 10:11:55)
- 股票筹码集中度高好还是低好?筹码集中度越小越好吗?(2023-03-20 10:11:30)
- 当前热讯:协议达成!瑞银将斥资20亿美元收购瑞士信贷(2023-03-20 10:00:15)
- 天天时讯:据悉巴菲特团队与美政府就如何帮助危机中的美国银行业展开多次对话(2023-03-20 09:47:15)
- 见证历史!瑞银30亿瑞郎收购瑞信(2023-03-20 09:57:24)
- 基金一直跌会被清盘吗?基金清盘对散户有什么影响?(2023-03-20 10:10:59)
- 环球热讯:瑞士政府称瑞银与瑞银交易是最佳方案,瑞信董事长:这是悲伤的一天(2023-03-20 09:57:09)
- 世界观天下!中信证券:金价保持上行趋势 本轮价格有望突破2020年高点(2023-03-20 09:52:34)
-
环球热讯:利空英镑!英国2月CPI或略有下滑
3月17日市场分析师JamesSkinner表示近期数据证实英国通胀及其潜在驱动因素正在放缓但经...
-
每日快讯!3月20日汇市观潮:欧元、英镑和日
货币欧元美元阻力位210800阻力位110730即期价格10688支持位110630支持位210575上周五3...
-
天天观焦点:美媒:如果一半储户提走存款
据美国福克斯商业频道当地时间3月19日报道,社会科学研究网络的一项最新研究表明,如果...
-
环球新资讯:香港金管局:本地银行业对瑞士
20 03 2023本文字数:613,阅读时长大约1分钟导读:瑞士信贷银行股份有限公司香港分...
-
黄金飙至11个月新高!带动锡、镍、锌、铜等
在经历近一个月的震荡下跌后,上周现货黄金价格持续走高。具体来看,金价在3月13日涨超...
-
天天热点评!承诺转卡可获投资收益 健身消
健身办卡如同卖理财产品,承诺转卡可获得投资收益。近日,“威尔仕健身”被曝出销售人...
-
资讯推荐:央行副行长宣昌能:中国金融资产
在周末举行的全球财富管理论坛2023年会上,中国人民银行副行长宣昌能表示,在全球经济...
-
天天精选!2023,京东又稳又急
从去年创始人刘强东强势回归之后,京东明显高调了许多。“京东31亿拿地”、上线“百亿...
-
世界热议:盘中速览 | 港股低开低走,三大
富途资讯3月20日消息,港股三大指数低开低走,截至发稿,恒生指数跌1 97%,恒生科技指...
-
当前通讯!陈金皓3.20今日黄金最新行情走势
陈金皓3 20今日黄金最新行情走势预测,黄金实时行情趋势操作建议,金价,k线,陈金皓,现货黄金
- 滚动
- 综合
- 房产