今日视点:霸气小镇:全球每三支牙刷,就有一支产自这里
花朵财经原创
“凡是有人类居住的地方,就有杭集生产的牙刷。”这是一个霸气的小镇。
(相关资料图)
40年前,这里还是一片荒地。直到第一个吃螃蟹的曙光牙刷厂大获成功后,更多杭集人开始纷纷欲试。
如今,扬州市杭集镇平均每2户人家就有1个老板。他们靠的是,以牙刷为突破口,每年生产牙刷75亿支,销往全球100多个国家和地区。
由于全球每三支牙刷,就有一支产自这里,这里也被称为“中国牙刷之都”。
包揽全国80%的牙刷
1976年,是杭集镇重要的时刻。这一年,镇上迎来了首家牙刷厂——曙光牙刷厂。随后数年,厂里经过发展,规模不断壮大。
屠新业所经营的扬州曙光牙刷厂,作为亚洲第一家牙刷厂,产品远销欧美,每年牙刷产量达到近2亿支。
到九十年代初,杭集镇对所有集体企业进行改制,扬州明星牙刷有限公司创始人张文生,也在这股浪潮中鹊起。
改革开放以后,人多地少的自然条件导致当地农民无法通过耕地养活自己,而一台简单的设备就可以生产牙刷,高峰时期当地甚至有近万家牙刷作坊。
在这批创业大军带动下,杭集镇牙刷产业也得以迅速发展壮大。三笑集团的成立,更一度按下了杭集牙刷规模化生产的加速键。
1989年,韩国平回乡创办了原三笑牙刷厂。此后,三笑积极引进国外的技术和设备,助力当地牙刷规模化生产。
除此之外,三笑还通过扶持小商品市场与个体户,将商品直接卖给义乌这种小商品市场的摊贩,从而在全国市场打开杭集镇的牙刷销量。
到1998年,三笑实现超10亿元销售额,产值翻了十番,成为全球规模较大的牙刷生产企业之一。
三笑之后,五爱、劲松、两面针等一批知名牙刷企业也在杭集涌现。
甚至就连世界口腔护理巨头高露洁也闻声而来,不惜斥资千万,与三笑合资成立高露洁三笑有限公司。
如今,杭集镇已集聚美国高露洁、比利时安泰士、江苏三笑集团以及上市公司鸿达兴业、两面针股份等200多家品牌企业。
一只小小牙刷还敲开了迪拜七星级酒店的大门,杭集出口牙刷占据了该品类出口份额的90%,全球100多个国家和地区都有杭集牙刷的身影。
目前,杭集拥有牙刷生产及相关配套企业1600多家,“牙刷”约占全镇工业产值的40%。杭集在国内市场占有率也达到了80%以上,国际市场占有率达30%以上。
在杭集中国牙刷博物馆写着:“凡是有人类居住的地方,就有杭集生产的牙刷”。这一句话,已然坐实杭集“中国牙刷之都”的地位。
求一线生机
但再大的产业和市场,都会面临下一步的变化与挑战,杭集也不例外。
由于坐拥4000多家酒店用品生产企业,供应全球近50万家酒店,销售额一年最多达到300亿元。
江苏省酒店日用品协会会长兰进曾表示,近十年来,杭集已成为全球酒店日用品最大的生产制造基地,酒店日用品在国内市场占有率达60%以上。
但2020年受疫情影响,订单主要来自酒店的杭集,随着酒店需求减少,杭集顿时遭遇了巨大的冲击。
“杭集的酒店日用品行业面临着前所未有的严峻形势。”2020年,兰进发出如此警告。
不仅是疫情对杭集产业进行精准打击,酒店牙刷作为一次性消费品,还恰恰与环保理念背道而驰而遭到打击。
2019年7月1日,在实施的《上海生活垃圾管理条例》中,明确规定酒店不主动提供以牙刷为首的一次性日用品。
另外,杭集牙刷绝大部分产品同质化严重,多数企业多年受困于低价桎梏。
“过去,我们的产品附加值低,每支牙刷售价只有1毛钱,用庞大的数量去赢得低端消费市场,在激烈的同质化竞争中求一线生机。”曙光牙刷厂屠新业曾发出这样的感慨。
困境不止于此,当杭集人尝试转型大众日化品自救时,却又发现不简单,因为个人洗护市场对牙刷的舒适度、外观都有着更高的要求。
如何转型升级,成为杭集的头等大事。
转型升级
随着低成本优势黄金周期渐退,如何锻造产品新优势,开辟新路径,杭集人早有想法。
2020年,曙光牙刷厂掌舵人屠新业带着爷爷、爸爸试水直播,登上2020年天猫“双11”开幕晚会和“双11”收官夜大直播。
据不完全统计,目前杭集85%的企业都成立了专门的电商部门,负责线上销售。线上线下双线联动的销售渠道,已成为杭集新风尚。
面对转型大众市场所遇到的困难,倍加洁厂区最新引进的机械臂,可以让牙刷刷毛更密更紧,以此加大舒适感。
除牙刷外,它还跳出了牙刷圈子,进军更广泛的口腔清洁护理用品领域,产品覆盖牙线、齿间刷、漱口水、冲牙器、口腔喷雾剂等方方面面。
为迎合市场对外观的追求,一些企业还在产品设计中加入了年轻人喜爱的动漫元素,同时通过技术改造提升舒适度和耐用性。
今年央视报道中国牙刷之都扬州杭集,一款定制化生产的9.9元电动牙刷火爆互联网平台,2020年全年销售量突破100万支。
借助互联网直接将用户和制造企业连接在一起,去掉了总销、分销等中间环节,让价格更实惠,生产这款9.9元电动牙刷的曙光转型升级,其成功度可谓有目共睹。
值得一提的是,杭集人还专门研发了最快可以3个月实现生物降解的环保牙刷,以此降低对生态环境的影响。
过硬的质量,最终也让杭集牙刷在全球市场站稳了脚跟,全球每三支牙刷就有一支来自这里。
如今,随着产业升级,杭集也早已从初期的牙刷之都成长为全国酒店日用品之都,同时坐拥“中国酒店日用品之都”的称号。
杭集镇,虽然大多数地球人不知道它的名字,但它却影响着大多数地球人的日常生活。
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