全球滚动:疯狂的预制菜,正在夺走我们吃新鲜食物的权利
去做预制菜吧。
去做比放贷还赚钱的预制菜。
(相关资料图)
去做拥有万亿市场规模的预制菜。
去做能卷死餐馆、统一味蕾的预制菜。
不要不相信,在罗老板的期望中最重要的救命稻草是预制菜。之前罗敏自己直播销售预制菜,19个小时卖了2.5亿。如今,他又把这个希望寄托于了“预制菜”上。罗老板表示,他预计预制菜业务将是2022年收入的主要来源,让趣店成为一家真正的“菜店“。
没错。预制菜的吸引力就是这么大,大到能让一家放贷的公司决定转型卖菜。
天眼查资料显示,目前,中国已有6.8万余家与预制菜有关的公司,近58%的公司建立在5年万众期待的预制菜上,火力全开不可阻挡。
在这样一个时代里,妈妈们的厨房里也发生了许多改变。
十年前,妈妈们一定会说,“我儿子是吃我亲手做的菜长大的”。
十年后,妈妈们可能会说,“我儿子是吃我亲手热的预制菜长大的”。
占领外卖
假如您是北京CBD等地区的员工,如每餐外卖预算限制在50之内,那就祝贺您吃预制菜有一阵子了。
要是看趣店罗敏在全网砸资金宣传,现场19个小时销售预制菜,最终卖出2.5亿,心里还有些怀疑,都是什么人吃掉的?
不必怀疑,都由你自己吃掉了!
当您正在CBD上吃50块钱以下外卖时,这些面点小吃都是冷冻加热速食或者半成品。中式快餐,就是米饭料理包搭配几片少的可怜青菜叶子。
哪怕你点个轻食,都是用的即食肉制品,配上一大碗耐冷冻储存的主食类蔬菜。在这些外卖中,只吃了些被浓浓的酱汁包裹得不成形的肉类、零零碎碎的几片菜叶子和占了绝对主导地位的一大盆主食。
吃一个月,你会发现,比吃普通外卖,胖的还快。外卖,是第一个被预制菜占领的地方。
有人说,不要点那些没有门店的外卖。点单至出外卖仅需五分钟的外卖商家,真正意义上的后厨是不存在的,无任何新鲜食品,仅有对半成品及预制菜进行加热操作的平台。
但是一些电商平台的数据表明,在用户每天订购的外卖中,70%都是预制菜。
外卖平台并不限制商户采用预制菜。
美团表示,只要符合法律法规,允许餐饮商家通过菜肴复热的方式进行生产、售卖。饿了么也表示,按原国家食药监总局第37号令,在保证食品安全的基础上,商户可以自主采用不同的经营形式。
一切合法合规,不能责备。哪怕是用原本可以购买一顿新鲜食物来购买一个加热料理包。
就更不能制止了,谁又能阻挡人家挣钱的脚步?
侵占堂食
堂食,是第二个被预制菜占领的地方。
根据艾瑞咨询数据,2021年,餐饮企业单店平均息税折旧前利润率在20%-30%, 众多餐饮商家面临着房租高、人力成本高、原料进货成本高、利润低的“三高一低”的困境。
预制菜成为餐饮企业降本增效所选相同路径。
根据中国饭店协会的调研,目前国内超过74%的连锁品牌有自建中央厨房。前瞻研究院的数据显示,中央厨房具有独立场所集中完成食品成品或半成品制作并配送,保障菜品新鲜并降低采购配送成本,可以减少约70%从业人员、节约30%配送成本。
制作预制菜肯定比传统餐饮更挣钱。
以“预制菜第一股”味知香为例。2021年,味知香实现营收7.65亿元,实现净利润1.33亿元,净利率17%。
对比万联证券的研究报告显示的传统餐饮行业的平均净利率。最高的细分市场是火锅市场,平均净利率为13.7%,西餐及休闲餐饮市场和快餐,平均净利率为11.13%和11.12%,而正餐的平均净利率,仅为6.2%。
那么要知道罗敏此次为何决定完全放弃起家现金贷业务呢?因为出售预制菜比贷款更挣钱呀。若要问起,那么后来一般人开饭店也赚了多少钱呢?
看形势,那些纯粹是为了赚小钱,只能从已有预制菜中任选类别,就这样卖起了卤肉饭肥牛饭,米粉拌面、伪轻食商店将不断增加。至于初心最简单,因烹饪美味而开设餐厅的那一类人,很有可能一步步丧失了生存的能力。
侵入家庭?
家庭,预制菜曾经最想去的地方。其中对预制菜宣传最为夸大的说法是—预制菜得到推广,中国人的家庭是没有厨房的。
戏剧的是,预制菜曾到过的地方就是它始终未能到达的遥远。
中商产业院的报告中指出,预制菜在B端销售占比为80%。也就是说,80%的预制菜最终还是要从堂食和外卖流入消费者口中。这和以往的餐饮并无任何分别,也和预制菜在C端宣传中的消费场景大相径庭。
受到资本殷切期待的C端人群现在看来对于预制菜还不是很买,究其原因主要有两个方面。
第一,对个人而言预制菜是不省钱的。
根据艾媒咨询做的调查,超过六成的消费者,买一道预制菜的平均花费在21-40元之间,不比外卖便宜。
就拿酸菜鱼来说吧,北京盒马鲜生门店预制菜产品酸菜鱼,价格在39元左右,以及外卖平台中,酸菜鱼加米饭套餐基本上都在25-30元份。
第二,其次预制菜的味道也不好。
江苏省消费者权益保护委员会发布的预制菜消费调查报告显示,62.32%的消费者表示“预制菜品口味一般”,3.32%的消费者觉得“预制菜口味较差、不好吃”。
对手残党而言,只要经过简单加热,成品预制菜就可以了,“卖家秀”的照片仅供参考,自己升温还原的“买家秀”,压根儿就不是一次事,花同一笔钱,还不如一份外卖。
对于那些真正爱烹饪的人而言,预制菜并不新鲜、也很难吃到,也抹去了他们自己做的含义。
标准带走野趣
2021年,中国预制菜市场规模已达3459亿元,预计2026年市场规模将达10720亿。《中国预制菜行业市场前景及投资机会研究报告》显示,长期来看,预制菜行业规模有望实现3万亿元以上。
3万亿,这是一个怎样的概念?
2020年,整个中国餐饮市场的营业收入仅为3.95万亿。
食品企业蜂拥而上。
包括但不仅限于此,瑞幸出售咖啡、出售火腿肠双汇,卖农夫山泉、出售火锅海底捞.
互联网企业纷纷前来添砖加瓦。
包括但不仅限于此,京东宣布,将在今后三年内创建20个销售亿预制菜品牌、组建了系列“预制菜事业部”盒马,推出了自主预制菜品牌叮咚买菜,发展预制菜项目美团买菜。
天眼查数据显示,中国目前有超过6.8万家预制菜相关企业,近58%的企业成立于5年内。
十家店里都有小酥肉,9家均使用相同品牌预制品。
它们都有一个共同的特点——好吃!
它们不仅长得相同,食用时亦是如此,就连辣椒蘸碟也配齐了。
相同的体验,也开始相继出现在红糖糍粑,凉拌三丝,酸菜鱼,酸汤肥牛,红烧肉,烤鱼,虾饺,水煮肉片,宫保鸡丁,鱼香肉丝,卤肉饭,肥牛饭,肉酱面.
而拿走的却是新鲜食物中的一点点野趣。
就是现在的吃客了,剩下一点点多元化的乐趣。
若说“趣店”初创之初,校园贷正处于风口,就是以今日之消耗,透支明日之青春。那这次罗敏就选了一道“预制菜”,是利用了当今方便,透支健康和生活多样性?
关键词:
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