今日播报!淘宝天猫切换赛道,蒋凡的时代彻底结束
淘宝天猫,切换核心关注指标
7月26日,阿里巴巴发布了2022财年年度报告。数据显示,2022财年,阿里巴巴全球活跃消费者约13.1亿,其中国内年度购买用户已经超过10亿。
在年度活跃消费者数量达到13.1亿之后,阿里核心商业,有了一个新的目标。
【资料图】
据晚点LatePost报道,在进入新的财年之后,大淘宝用户发展及运营中心,将主要关注指标由原本的年度消费者数量(AAC),切换成了日活跃用户数量(DAU)。
先来解释一下这两个专有名词,年度消费者数指的是在一年内在平台上至少有一次消费的买家数量,是表示电商平台消费者数量和规模的最重要指标之一。它能直接反映平台究竟有多少用户在消费。
而日活跃用户数,主要统计一天之内,登录或使用了平台的用户数量,是表示平台运营状况的重要指标,因为它能直接反映平台的用户黏性以及服务的衰退周期。
简单来说,年度消费者衡量的是有多少人在平台购物,日活跃用户数衡量的是有多少人爱在这个平台上“玩”。
图源:Qusetmobile
作为目前国内规模最大的电商平台,大淘系切换核心指标之后,直接表明,在新的电商时代,年度消费者数量已经无法衡量平台的竞争实力,这个指标逐渐失灵。
原因很简单,早在去年6月份,淘宝天猫的年度消费者数量就已经达到8.28亿,随后阿里就不再单独公布大淘系的数据。来自最新一季度的数据显示,阿里中国商业已拥有10.03亿年度消费者。
来自QuestMobile的数据显示,2022年一季度,国内移动互联网月活跃用户规模达到11.83亿,移动购物行业的渗透率已经达到94.1%。“用户数量见顶”已经成为既定事实。
不只是大淘系,单从年度消费者数量来看,拥有8.819亿用户的拼多多也已经基本触顶。
值得注意的是,相关媒体报道,去年淘宝天猫前任总裁蒋凡在任期间,年度消费者数量是集团给淘宝定下的核心硬性指标。
随着蒋凡奔向海外,淘宝在新的一年将主要关注指标切换为日活跃用户数,其实也表示着淘宝的蒋凡时代彻底结束。
据晚点报道,大淘系还按照消费者的人生阶段和收入水平,将淘宝用户分成了九大人群,进一步精细运营,这个思路也获得了张勇和戴珊等管理层面的认可。
作为目前国内规模最大的电商平台,大淘系的转向,某种程度上也代表着时代风向标发生改变。
阿里切换赛道,留量之后唤醒流量
在新的电商时代,经常用日活跃用户、月活跃用户这些指标的,多为视频号、小红书、B站等内容平台。
他们借助优质内容切入电商,一边争抢用户时间,一边逐渐蚕食淘系电商的供应链、交易模型以及转化率。
在这些平台眼中,日活跃用户数量能最直接地表明用户爱不爱玩自家的平台。比如某手在2020年发动的K3战役,核心目标就是日活用户数量突破3亿。
但有点扎心的是,来自 QuestMobile的相关数据显示,2022年5月淘宝的DAU为3.6亿,和某手平台3.46亿的数据处于同一水平。
同一时间某音平台的日活用户数早已突破6亿,视频号的日活也已经突破5亿,拼多多的日活也达到3.8亿。
而切换核心关注指标,也代表着淘宝天猫正在直面这种差距。战略重点也从关注用户规模,切换到运营上来,用优质内容和服务,换来消费者的活跃。
用大淘系掌门人戴珊的话来说,电商行业已从流量时代转换为“留量”时代,这个时代转换倒逼我们把经营重心从获取新用户调整为留住老用户。
具体目标是回到聚焦消费者体验上来,服务好消费者,为消费者创造价值。
而此次最新曝出的主要关注指标转变,相比戴珊提出的“留量”战略,更进一步。淘宝想在“留量”的基础上,再度唤醒流量,撬动10亿消费者大盘。
从目前淘宝的布局来看,主要想从内容消费的角度,提升用户黏性。比如淘宝直播、淘宝逛逛、淘宝首页短视频等功能的入局,大淘宝的内在逻辑正在改变,从以往的“购物工具”,转变为一个更有黏性的电商平台。
换言之,淘宝正在原本的货架电商之外,打造一个前端的内容场,在这个内容场中,完成种草、内容消费、兴趣激发等任务,然后打通从内容到消费的交易闭环。
从战略的角度来看,淘宝的转向是明智而且清晰的,但是在具体实操过程中还是有很多难题等待破解,摆在淘宝面前的任务可一点都不轻。
主要来说有以下三个难题:
第一是内容生态体系的积累,小红书的内容池深度,需要更多时间来追赶;
第二是电商逻辑和内容逻辑之间的切换,主要考验运营人员,从之前的服务商家做好交易,转变为内容运营;
第三是内容种草与消费之间的固有矛盾,也就是如何转变消费者心理,让内容从“广告”变为“真实种草”;
小红书虚假种草治理公告
短期来看,淘宝的日活跃用户数量的确相对较低,但我们绝不能忽略阿里中国商业拥有的10亿消费者。就像张勇说的那样,未来一年淘宝核心要做的只有两件事情,一是解决基础的用户痛点,二是让淘宝变得好逛。
虽然转向有诸多困难,但在新的电商时代,大淘宝绝对有一战之力。
巨头齐聚,内容野心暴露
前段时间,蜜芽APP宣布,其创始人在采访时说过,垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了,垂直电商落幕的核心原因在于算法。
因为“算法出来后,消费者不再需要垂直电商了,综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前。”这是蒋凡时代“千人千面”算法的战斗实力。
而现在传统货架电商面对的难题,和垂直电商类似。因为内容电商平台能完整布局交易链,把用户从种草到消费的全过程,推向其面前。
于是近两年来,电商巨头们几乎集体切入这条赛道,补足内容短板,发力内容电商。在这个过程中,我们发现不同平台之间的内容界面越来越相似。
双瀑布流显示、图文视频内容混合、关注和发现内容分区……类似的布局在小红书有,在京东有,在某音也有。前文提到的淘宝逛逛,淘宝首页短视频的功能,也和上述页面类似。
但是,在这些巨头的布局中,直接切换核心指标的,淘宝算是先行者。
在拿下13.1亿消费者后,走在最前面的阿里是最急切的,并且未来如果真的能提高十几亿人每天打开淘宝的频率,那由此产生的的消费也是惊人的。
目前来看,为了撬动存量市场中的价值,巨头们正在打响新一轮内容争夺战。但他们的内容内容布局或多或少出现单一复刻的情形。
对于阿里这家立志要活102年的企业来说,需要在大变局之中,找到强稳定的增长逻辑,更要找到自己的差异化路线。
先行一步的淘宝,还有很长的路要走。
作者:老电
关键词: 彻底结束
- 今日播报!淘宝天猫切换赛道,蒋凡的时代彻底结束(2022-08-08 09:56:34)
- 世界今热点:君乐宝,逃离三鹿的阴影了?(2022-08-08 08:34:34)
- 环球速看:“中毒门”公告不够及时 奥美医疗不应避重就轻(2022-08-08 08:05:35)
- 世界观热点:一大波“橱窗基金”抓眼球,限购金额100元甚至仅10元,今年来已达38只,为何越限越买?(2022-08-08 07:54:03)
- 今日热搜:农产品行业数据分析:53.50%网民表示更信任在线下原产地渠道购买农货(2022-08-08 05:35:37)
- 环球关注:徐小明:周一操作策略(2022-08-07 19:38:09)
- 微资讯!喜茶奈雪火拼“价格战”,卷走了多少同行?(2022-08-07 18:42:11)
- 环球观速讯丨欧洲最大核电站遭到炮击!国际原子能机构警告:可能造成灾难性后果(2022-08-07 17:34:54)
- 每日看点!人工智能(2022-08-07 15:32:24)
- 天天速读:股票启动前的重要信号!(2022-08-07 15:40:24)
- 加速由中国制造向中国智造转变!奇瑞与科大讯飞战略合作再迈新台阶(2022-08-06 18:16:15)
- 今日热门!汽车后市场(2022-08-06 16:32:36)
- 全球头条:系统出Bug多出30万张优惠券血亏?和府捞面为啥选择认账(2022-08-06 15:50:30)
- 天天热资讯!常见的23个行业中的痛点解析(2022-08-06 15:48:55)
- 当前快讯:信用卡积分规则密集调整 线上交易积分更“值钱”(2022-08-06 09:59:19)
- 前沿热点:财联社汽车早报【8月6日】(2022-08-06 09:40:59)
- 天天观点:国泰君安证券:培育钻石产销两旺 国内品牌多方向试水(2022-08-06 08:59:42)
- 热推荐:共享单车行业数据分析:预计2022年中国共享电单车投放规模为495万辆(2022-08-06 05:34:57)
- 天天快资讯:三个月内南京银行再获大股东增持 半年度净利润同比预增超20%(2022-08-05 22:32:06)
- 【天天时快讯】天齐锂业港股稳价期结束,目前仍破发(2022-08-05 20:33:05)
- 天天微速讯:海马汽车今年累计售车14764台,同比降逾2成,半年预亏近亿元(2022-08-05 19:53:39)
- 世界热点评!“至暗时刻”已过?唐人神生猪销售收入连续4个月环比上升(2022-08-05 18:54:37)
- 环球看热讯:屡吃闭门羹,罗振宇的上市梦究竟卡在哪?(2022-08-05 17:43:32)
- 【新要闻】虚拟偶像造梦六十年:爆于AI驱动,困于真人内“芯”(2022-08-05 17:56:53)
- 最新快讯!恒瑞医药也有“创新”烦恼(2022-08-05 17:34:59)
- 天天热点!注意操作节奏(2022-08-05 16:48:28)
- 当前热点-恒大退还广州足球场项目亏损12亿 已有至少11宗地块被无偿收回(2022-08-05 15:38:10)
- 环球视讯!【中指快评】天津市发展和改革委员会发布《天津市关于促进消费恢复提振的若干措施》(2022-08-05 15:53:07)
- 深圳:2022-2024年全市累计新增规模以上工业企业6000家 (2022-08-05 11:44:18)
- 九洲药业2022中报净利同比增长70% 拟定增募资不超25亿元(2022-08-05 11:42:31)
-
全球头条:系统出Bug多出30万张优惠券血亏
守信认账、说话算话,当下对于任何一家企业来说,都不是一件容易的事。8月4日,和府捞...
-
天天热资讯!常见的23个行业中的痛点解析
一位从事行业战略咨询的学者,在网上分享了23个行业的痛点及解决方案,引起了网友们的...
-
当前快讯:信用卡积分规则密集调整 线上交
本报记者李冰余俊毅近期,多家银行密集发布信用卡积分规则调整公告。日前,中信银行发...
-
前沿热点:财联社汽车早报【8月6日】
工信部:上半年电池级碳酸锂均价同比上涨454%8月5日,工信部发布2022年上半年镍钴锂行...
-
天天观点:国泰君安证券:培育钻石产销两旺
投资建议:培育钻石产销两旺,行业持续高景气,国内外品牌积极试水,强化消费者认知,...
-
热推荐:共享单车行业数据分析:预计2022年
共享电单车有方便快捷、绿色环保、低碳出行等特点,深受到众多消费者的青睐。随着共享...
-
天天快资讯:三个月内南京银行再获大股东增
财联社8月5日讯(记者徐川)今日晚间,南京银行发布公告称,大股东江苏交通控股有限公...
-
【天天时快讯】天齐锂业港股稳价期结束,目
【概述】8月5日晚间,天齐锂业(002466 SZ)公告,全球发售的稳定价格期已结束,期间...
-
天天微速讯:海马汽车今年累计售车14764台
【概述】海马汽车(000572 SZ)8月5日晚间发布7月份产销数据,7月产量1560台,同比下...
-
世界热点评!“至暗时刻”已过?唐人神生猪
【概述】8月5日晚间,唐人神(002567 SZ)公告,7月生猪销量18 21万头,同比上升109...
- 滚动
- 理财
- 房产