京东新设独立业务单元,派大将整顿兵马再战“菜市场”?
京东再迎组织架构变化。
【资料图】
6月26日上午,观察者网从内部人士处获悉,京东集团将新成立创新零售部。据悉,该部门将整合七鲜、拼拼等业务,成为独立业务单元,深入布局零售线下业务。据透露,闫小兵将出任负责人,向京东集团CEO许冉汇报。
闫小兵是京东的一员“大将”。
2012年入职京东的闫小兵,对京东在家电网购行业的地位功不可没。他曾担任3C家电零售事业群负责人,主导了对五星电器的收购,打造了京东家电专卖店、京东之家等线下店模式,并连续多年指挥京东“618”家电大战。闫小兵此前还曾负责京东国际。
任用开疆拓土型“大将”,不难看出京东对线下零售的野心。
2017年4月,京东自营超市“七鲜”成立,被视为京东全渠道零售的排头兵。从业务范围来看,七鲜通过覆盖商圈、社区、写字楼等场景,提供“零售+餐饮+生活方式”的一体化服务;“京喜拼拼”则是京东自营社区团购业务,主打下沉市场,也涉足买菜业务,曾被寄予厚望。
未来,他们都将被整合入创新零售部。
图源微信公众号“七鲜”
创新零售部的出现,某种程度上意味着京东正在对生鲜等新零售业务重拾野心。
不过,对京东创新零售部而言,未来的道路恐怕并不好走。
零售线下业务是一块难啃的硬骨头。一方面,京东创新零售部势必要直面盒马、拼多多、美团等对手的竞争,要做出差异化难度不小;另外一方面,生鲜市场在大多数场景下是价格主导,如何建立独占性的用户心智、如何平衡成本和产出……都将是长远而复杂的课题。
作为独立业务单元的创新零售部,需要给出自己的答案。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
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