618市场大考 格力电器多品类领先彰显综合实力-天天看点
【题记】6月不愧为大考季!莘莘学子们刚刚进行完高考,家电行业又迎来618大考,这对家电企业来说是一次重要检验,只有满足用户需求,坚持不断创新的品牌才能在大考中有良好表现!
(资料图片)
华亭||撰文
家电行业的半年大考618结束,格力电器作为家电明星品牌,凭借“好电器 格力造”的口碑,在鏖战618之巅峰中交出了一份靓丽的成绩单,战报显示整体销售破90亿大关,顺利攀上行业销售巅峰。
据家电魂了解,此次618大促期间,格力电器荣登天猫家电种草榜单,再度刷屏社交与电商平台。同时在京东直播间成交3亿+,访客同比增长101%,详访率同比提升246%。持续引领消费者走进全屋家电新时代,给行业留下深刻的印象。
平台平衡 体现综合家电实力
从格力电器618战报来看,产品有优势才能得到销售红利。格力虽然是以空调著称于行业,但经过多年产品精心布局后,如今已是家电全品类品牌,并且继承了格力一贯的高品质基因,在全屋家电品种形成了独具的特点。这一点在格力官方旗舰店、格力|天猫618、格力|京东618、抖音618好物节等各平台表现可见一斑。
在天猫618全周期,格力电器同比增长40%,其中格力官方旗舰店直播间销售额超3.3亿元,直播观看人数超215.4万人,销售额同比提升38%,618周期排位赛大家电总榜TOP1。并且有5000用户选择了格力全屋家电,超3万用户参加格力以旧换新活动,换新销售额同比提升112%;
在京东平台“创享格调٠焕新618”活动巅峰中,格力电器品牌零售额成交同比提升28%。其中,格力空调零售额同比增长30%,销售量同比增长34%。其中,生活电器则是全面开花,自营格力风扇品类同比增长91%,中高端风扇成交额同比增长78%;净化器成交同比提升13%;加湿器成交金额同比增长36%;高端鲸涛净水机1200G销量同比提升155%;格力台式净水机销量同比提升489%;冰洗成交转化率同比提升233%,厨卫同比提升43.13%。而格力官方旗舰店在京东平台成交同比增长52%,在京东商家大家电铺排名第一。
在抖音618好物节,格力好产品同样成绩不俗。在空调类目618全周期热卖榜TOP10排名中,格力空调夺得第一。大家电产品超级战报上格力数据亮眼,同比增长283%,大家电TOP10店铺排名中,格力官方旗舰店和格力大家电旗舰店分别占据第一和第三;大家电TOP10单品中,格力空调霸屏前三。
其实格力的综合实力不仅有产品体现,更是体现在对用户服务的无微不至上。在天猫、京东、抖音平台,格力全线客服接待用户咨询超过90万人次,解决超过120万个用户问题,万官方旗舰店好评率99%,对用户格力供应链快速反应,期间发出包裹超过32.3万件,以实际行动让更多用户“爱上中国造”。
持续领跑 全屋家电表现抢眼
盘点今年618,各个家电品牌都通过产品创新,拿出自己优秀产品奉献市场,让用户在618半年大促期间得到实惠。毋庸置疑,格力电器不仅空调产品上有着技术实力,同时在生活电器、冰洗厨电上也逐步体现出巨大影响力。
在618空调销售中格力电器战绩辉煌。在抖音618好物节空调类目全周期热卖榜格力夺得TOP1。在整个618周期格力空调销售同比增长49%,其中云佳一级能效1.5P挂机空调,凭借具有电辅助加热、制冷效果强悍和超好看外观颜值跃上天猫热卖榜TOP1,成为大家电行业首个破亿挂机单品。
在售卖明星产品中,格力云逸一级能效3P柜式空调,以制冷热功能强大和外观颜值靓丽成为天猫热卖榜TOP1,也成为空调行业首个破亿单品柜机。除此之外,格力云锦系列产品在天猫也是热销品,同比增长131%。
这个618大促,格力空调的产品技术优势再次凸显。作为消费升级具有代表性的家用中央空调品类中,格力一级3P风管机C3+在中央空调行业单品排行榜上TOP1,其中在风管机类目上,格力自营同比增长79%。如此亮眼表现,足以证明格力在空调领域的领导地位无可撼动。
而在生活电器上,格力产品与行业竞品相比也是毫不逊色。在天猫平台,格力空调扇、塔扇品类中有5个单品夺得销量第一;冰箱厨热品类中,润之恋空气能热水器、晶弘冰箱525L分别同比增长29%和128%。在京东平台,生活电器在格力官方旗舰店同样是热火朝天,表现突出的有风扇产品中KS-04X61D冷风扇同比增长125%,FD-35X66Bh7智能温控落地扇同比增长235%,格力主推产品型号排名均进入行业单品TOP10。
从家电行业618的销售表现来看,格力表现突出,体现出格力在近几年产品多元化和渠道转型已经取得阶段性成果。其中,全国有近5千用户选择格力全屋家电,有超3万用户参加了格力以旧换新活动,换新销售额同比提升112%,有力推动了绿色生活的发展,用实际行动践行双碳目标落地。
坚持科技创新,满足用户需求,引领美好生活。这是格力电器618的全屋家电能够大卖的坚实基础,这也与格力电器长期以来坚持用户为核心,对用户需求的悉心洞悉、洞察,才能不断创新出用户满意的产品,618的大卖就是用户对格力产品极为认可的佐证。
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