“双11”迎来第十四个年头,消费者却不想过了
本文来源:消费者报道 作者:郑艺阳
(资料图片仅供参考)
一年一度消费狂欢盛宴“双11”迎来第十四个年头,早在10月24日,天猫、京东、拼多多、唯品会等平台以“预售”形式打响了第一炮,小红书、b站、快手、抖音等平台陆续跟进,李佳琦、罗永浩等“头部主播”直播间氛围火热——对于商家和平台,双11仍然是每年的重头戏。
反观消费者却显得尤为冷静。据每日财经新闻报道,10月31日晚8点,双11大幕正式拉开,#退款#冲上热搜第一。目前微博相关话题下,不少消费者吐槽称,没有买完东西的喜悦,只有心力交瘁的疲惫,更有消费者直言,凑来凑去发现比直接买还贵。
战线太长、玩法太多、凑单太难——越来越复杂的游戏规则正在吞噬促销囤货的快感。
一、消费狂欢盛宴14年,如今增长似乎到顶了
不同于10月有黄金周、12月有圣诞节,过去11月一直被视为传统商业销售淡季。2009年,淘宝商城诞生的第二年,张勇希望以“光棍节”的名义,办一个属于淘宝商城的节日。让消费者记住“淘宝商城”。
11月11日,淘宝商城联合李宁、联想、飞利浦等27家商户参与,五折促销,结果远超所有人的想象,该年即创下5000万元的销售额。
自此双十一成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。仅两年后,双十一网购销售额便突破了50亿;五年后销售额突破千亿大关,创下超1200亿元的成绩。
现如今,源于阿里的双11已经成为全球最大的购物节。2021年,天猫双十一创下5403 亿元的新高,全网成交额达到9651.2 亿元。作为全球最大的购物狂欢盛宴,贝恩公司最新报告预计“双十一”今年的商品成交额(GMV)有望突破1万亿元人民币大关。
然而不看增长只看增速,双十一的奇迹似乎已经结束了。
艾媒咨询统计数据显示,2010-2012年中国电商用户规模增长率分别达到65.7%、58.6%和62%,是年均复合增长率最高的一个阶段,也成为中国电商用户规模的爆发式增长期。
在这个现在回忆起来堪称疯狂的时代,一波又一波的商品折扣拨动着人们的购物欲望,不断跃过里程碑的数字,让线上各大电商平台打得不可开交。
但据中国互联网络信息中心(CNNIC),截止2021年底,我国网民规模为10.32亿,互联网普及率已高达73%。这意味着互联网市场由增量转为存量,与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速也呈下降趋势。
2021年“双十一”天猫的GMV增速从2020年的26%骤降至8.45%,是史上最低增速,也是唯一两位数以下;全网的“双十一”GMV增速也从2014至2019年期间35%的复合年增长率跌至12.2%,创下历史新低。
相比2021年,今年 “双十一”的销售前景显然更不容乐观。
疫情影响下,2020年以来国内直播电商的产值和规模都呈现了指数化爆发。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2022年6月,我国电商直播用户规模为4.69亿,占网民整体的44.6%。网经社数据显示,2017-2021年,我国直播电商渗透率从0.27%增长至17.97%。
在全新销售渠道刺激下,国内各电商平台的GMV持续走高,消费领域不但经历了一轮新消费创业热潮,多个品类还见证了本土品牌“国货崛起”。
流量见顶的“双11”,开始从“平台大战”演变成“直播大战”。今年双十一的一大趋势便是,罗永浩、刘畊宏妻子ViVi、刘思瑶等抖音系头部网红,先后官宣入驻淘宝直播。
但如今其热度也在逐渐下降。艾睿铂发布的关于双十一年度调研报告显示,只有74%的受访消费者表示今年会观看直播或参与直播,去年这个数字是97%。
二、消费者反复计算,却买了高价
消费者的参与热情也不容乐观。据咨询公司贝恩近期发布的2022年双十一报告,在参加了去年“双十一”且打算今年继续参加的受访人群中,有34%的消费者表示,他们计划在2022 年减少“双十一”期间线上和线下的总消费支出。仅24%的受访者表示会增加消费支出。
同时,“双十一”参与者的多平台购物倾向更趋显著。2021年有近56%的受访者表示,他们计划在“双十一” 期间在3个或以上的平台购物。今年,这一比例上升至69%,甚至有37%的受访者计划在5个或以上平台购物。这意味着,绝大多数消费者认为零售商的“双十一”优惠大同小异,他们没必要只忠于一家。
越来越复杂的游戏规则正在消耗消费者的耐心。双十一的战线正逐渐拉长,由一天的狂欢节变为近一个月的狂欢季。促销活动也从最开始的直接五折变成了定金、尾款、直播间优惠、会员折扣、拼单满减、赠送小样、平台折扣……
随着战线持续拉长,消费者为了得到最高折扣,需要花更长的时间计算。据2021年阿里妈妈发布的《两次爆发背后的双11消费行为变迁》,双十一第一波的消费者超一半为长决策周期者,即下单前研究超30天。
可即使是精心计算,也很可能“玩不过商家”。
2021中消协发布的“双11”消费维权舆情分析报告显示,在10月20日至11月12日共计24天监测期内,共收集到“双11”相关“消费维权”类信息21353081条,日均信息量约89万条。
在有关“价格争议”类的负面信息中,11月1日的舆情信息量最高,达到143984条。而价格争议集中在11月1日与预售定金和尾款支付有关。不少准备付尾款的消费者发现叠加各种优惠后,预售价格可能并非最优惠。中消协点名了“匡威、斐乐旗舰店预付定金消费者反而多花钱”现象。
10月24日,阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在天猫双 11 媒体沟通会上表示,今年“双11”阿里巴巴不再单纯关注 GMV(成交额)数字。关键指标有两个,一是消费者体验,二是商家的用户增长。大家会看到双 11 围绕消费者体验做的调整,包括 8 时预售和开卖、退款等方面的优化。
那么这届双十一,消费者的体验如何?
从今年晒单情况来看,遭遇预售价格比直接买还贵的消费者并不在少数。在小红书上,有消费者表示,自己在天猫“GAP官方旗舰店”购买了一件连帽卫衣,预售定金80元,尾款319元,其中优惠券减掉了127.85元,自己实付231.15元。谁知双十一第一轮活动结束前一天11月2日该店铺通过淘宝推送发送999-200大额优惠券,不少消费者晒出自己领券凑单后的实付金额大多在102元——110元之间。
据北京青年报报道,目前Lululemon、斯凯奇、优衣库、欧莱雅等多个品牌都存在不少消费者有类似经历。
先涨价后降价、虚构“原价”、随意标注价格的情况时有发生。有消费者发现,GAP的一款羽绒服,短短几天内,价格变换了三次,10月18日显示到手价为269元,10月19日到手价就变成了330元,到了10月28日,到手价便涨到了399元。
在小红书上,以“双十一 涨价”为关键词的相关笔记达到1万多条,不少消费者在笔记中晒出订单,表示自己自己加购的商品临时涨价了,品类涉及衣服、鞋子、零食、家电等,涨幅在几元到几百元不等。
(截图自小红书)
在天猫“双十一”发布会上,阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示,今年“双十一”价保27天。京东则表示,超过5亿商品能够享受30天的超长价保服务。不仅如此,用户用京东快递小程序寄递物品时能选择“全额保”服务,在保价范围内享受足额赔偿。拿出价保策略的不止天猫和京东,比如抖音保价时间延长到34天。
所谓的保价,或者价保,是指消费者购买产品,在承诺的保价期间若价格下降,商家赔付消费者多付的差价。
在黑猫消费者投诉平台上,搜索关键词“双十一 保价”,相关投诉数量达到6311条,有不少投诉就发生在近期,大多都聚焦在平台的保价承诺无法兑现。
关键词:
- “双11”迎来第十四个年头,消费者却不想过了(2022-11-11 18:46:40)
- 全球观天下!港股医疗板块高开,康希诺生物-B领涨,恒生医疗ETF开盘上攻!(2022-11-11 18:44:17)
- 环球快资讯丨犀牛看市1111:创业板指放量涨超2%,两市成交额重回万亿(2022-11-11 18:31:47)
- 环球热点评!郭广昌归国60天:一边打气一边减持,复星套现超230亿元(2022-11-11 17:55:16)
- 【世界时快讯】三七互娱抛不超6亿回购计划,年内股价最大回撤超5成(2022-11-11 17:47:23)
- 11月以来新能源车迎来低位反弹,新能源汽车ETF大涨2.33%(2022-11-11 17:35:16)
- 环球快报:较发行价跌近6成,华绿生物股东拟大手笔减持不超总股本6%(2022-11-11 17:48:23)
- 光伏周报:单晶硅价格阶段性企稳但抛压仍在 四部门下发建材行业碳达峰方案(2022-11-11 16:48:30)
- 微动态丨药明康德、泰格医药、康龙化成……谁是营运能力最强的医疗研发外包企业?(2022-11-11 16:38:31)
- 【环球时快讯】数字营销卷得再狠,「阿琉克斯之踵」不能忽视(2022-11-11 16:52:08)
- 世界热消息:红周五和龙头跳水看法!(2022-11-11 16:52:14)
- 【当前独家】地产板块掀涨停潮!中证500ETF博时(159968)一度涨近2%!(2022-11-11 15:44:03)
- 热文:《美国摩根士丹利》:重磅!万亿资金将重返中国资本市场——全球投资中国最新观点(2022-11-11 15:41:47)
- 天地在线斩获8板,Web3.0概念股持续异动,交易所火速问询(2022-11-11 15:47:55)
- 部分金店现货攀上500大关!金价上涨,中国黄金长期被看好(2022-11-11 15:44:57)
- 每日热议!股票近期涨超50%,天禾股份:与多地省市县级供销社有合作(2022-11-11 09:41:21)
- 要闻:新股首日 | 子不语高开6.36%,盘前成交额1564.7万港元(2022-11-11 09:41:13)
- 快消息!奔朗新材IPO:4年5次分红近亿元 研发投入占比却不足5%(2022-11-11 09:53:17)
- 环球微头条丨熔盐储能项目增长8倍 硝酸钠提前进入供货不足迎涨价潮(2022-11-11 08:53:04)
- 骁龙处理器排名如何?高通骁龙cpu型号排行 高通骁龙处理器性能如何?(2022-11-11 08:14:41)
- 真我手机是什么牌子?真我手机质量怎么样?realme手机耐用吗?(2022-11-11 08:12:59)
- 世界资讯:工银瑞信史宝珖:ETF是当下投资的较佳选择(2022-11-11 08:06:31)
- 11.10复盘,明日策略:(2022-11-11 05:34:57)
- 每日热文:中国泰国菜行业数据分析: 55.0%消费者对泰国菜的喜爱程度一般(2022-11-11 05:47:09)
- 欧委会推出“欧7”排放法规提案 首次对刹车和轮胎颗粒物设定限制(2022-11-10 22:44:14)
- 靠文旅局长“丑出圈”的随州,究竟是个什么地方(2022-11-10 21:33:25)
- 环球报道:进口“时光胶囊”走下神坛?曾经26000贵比黄金,如今跌至白菜价(2022-11-10 20:55:40)
- 焦点短讯!益生股份控股股东1400万股延期购回,目前近3成股份遭质押(2022-11-10 20:37:23)
- 暗盘情报 | 子不语收涨8.4%,每手赚330港元(2022-11-10 19:56:37)
- 重组蛋白国内绝对的龙头,3CL蛋白酶市场玩家(2022-11-10 19:49:21)
-
热文:《美国摩根士丹利》:重磅!万亿资金
出品|北京海证一、《美国彭博社》11月10日文章:摩根士丹利表示,全球基金会有万亿资产...
-
天地在线斩获8板,Web3.0概念股持续异动,
11月11日收盘,Web3 0集体移动,天下秀、二六三等多股涨停。天地在线未能封板,不过仍...
-
部分金店现货攀上500大关!金价上涨,中国
11月11日,黄金概念股继续上涨。临近午盘,山东黄金(600547 SH)上涨8 93%,中金黄...
-
每日热议!股票近期涨超50%,天禾股份:与多
2022年11月11日,天禾股份(002999 SZ)股票交易异常波动公告。公告显示,天禾股份股票...
-
要闻:新股首日 | 子不语高开6.36%,盘前
富途资讯11月11日消息,$子不语(02420 HK)$首日高开6 36%,报8 36港元,盘前成交额...
-
快消息!奔朗新材IPO:4年5次分红近亿元
《电鳗财经》文 李炳瑶11月2日,广东奔朗新材料股份有限公司(以下简称奔朗新材)冲刺北...
-
环球微头条丨熔盐储能项目增长8倍 硝酸钠
据行业网站统计,伴随着国家连续两批以沙漠、戈壁、荒漠地区为重点的大型风电光伏大基...
-
骁龙处理器排名如何?高通骁龙cpu型号排行
那么,目前高通骁龙处理器排名是一个什么样的情况?每个处理器的代表机型又是什么呢?我...
-
真我手机是什么牌子?真我手机质量怎么样?
realme真我这个手机品牌是原OPPO副总裁、OPPO海外营销负责人李炳忠海外创立,这个品牌...
-
世界资讯:工银瑞信史宝珖:ETF是当下投资
11月6日,“ETF投资嘉年华暨2022同花顺ETF模拟大赛颁奖典礼”在杭州成功举办,活动上,...
- 滚动
- 理财
- 房产